Air jordan

729 mots 3 pages

La mercatique est-elle éthique ?

La mercatique est un ensemble de méthodes et de techniques, utilisées par une organisation (entreprise, administration, association) pour comprendre, influencer et contrôler les conditions de l’échange
L'éthique est la science de la morale et des moeurs. C'est une discipline philosophique qui réfléchit sur les finalités, sur les valeurs de l'existence, sur les conditions d'une vie heureuse,

Est-elle éthique ? Repose-t-elle sur la notion de "bien" ou sur des questions de morale ?
A travers plusieurs élément où lequel il s’appuie, le marketing est une étude très complexe.

1) Ses origines :
- Le consommateur : Au centre des préoccupations de la mercatique, l’entreprise va fabriquer et commercialiser un bien pour répondre au besoin exprimé du client
- La psychologie : lors de l’entretien d’achat-vente, le vendeur doit être capable de déterminer les motivations et les freins à l’achat du consommateur.
- la sociologie : Pour pouvoir comprendre et influencer le comportement des individus, il faut que le mercaticien connaisse le comportement des individus et des groupes dans notre société et dans les pays dans lesquels il souhaite exporter son produit.
- L’informatique : L’informatique permet également d’obtenir des informations grâce aux réseaux intranet et Internet. Il permet, grâce à des logiciels, de faciliter le travail des mercaticiens, notamment au travers des logiciels de base de données, de dépouillement ...

2) Actions commerciales condamnable pour vendre

Le rôle de la mercatique, est de comprendre le comportement du consommateur et de l'influencer. Or, la frontière entre influence et manipulation est bien mince, et certaines entreprises la franchissent à travers leurs pratiques :

- La publicité mensongère : une publicité qui porte de fausses allégations ou induit en erreur. Dans ce dernier cas, certains préféreront parfois parler de publicité trompeuse (comme lorsque Nivea vend une crème avec la

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Cours mercatique iut s1
2718 mots | 11 pages

La raison d’être du marketing c’est d’inventer de nouvelles entreprises en développant un scénario officiel dans le cadre de la demande. Le marketing vend du concept, c’est l’aboutissement de l’existence du produit, il joue sur l’affect, en créant du désir, de la demande. Il amène le consommateur à acheter au delà de sa volonté d’acquérir. Le moteur désir dans lequel se place le marché, passe par l’enveloppe (packaging, image, marque, pub) et va vers des valeurs que le consommateur recherche.….

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Recap merca
3124 mots | 13 pages

est après la crise de 1929 notamment aux États-Unis. La démarche du marketing a en effet commencé par la recherche d'une science de la distribution en vue d'optimiser les ventes, d'abord dans le secteur de l'économie agricole au début du XXe siècle, puis dans l'économie plus générale au cours de la….

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Critique d'article g.marion
1518 mots | 7 pages

Pour mieux comprendre cet article nous allons poser les bases en définissant le marketing transactionnel et relationnel. Le marketing transactionnel comme son nom l’indique se base uniquement sur la transaction, l’acte d’achat, il a pour but de vendre, sans suivi particulier visant la fidélisation etc. Pendant de nombreuses années ce marketing était le plus utilisé comme dans la consommation de masse par exemple. On peut classer le transactionnel dans le relationnel, en effet même si l’échange et rapide et éphémère il y a relation.….

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Dossier comportement d'achat
1899 mots | 8 pages

Le comportement d’achat est différent suivant le consommateur c’est pour cela que dans ce dossier, je vous parlerai de mon comportement d’achat face à ma planche de surf NSP 6.4 Fish achetée en septembre 2008. Dans ce dossier, j’étudierai premièrement ma démarche comportementale d’acheteur, découpée en étapes et influencée par différents types de facteurs. Puis à l’incertitude qui entoure l’acte d’achat dans une seconde partie.….

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Markng grncia
4893 mots | 20 pages

Pour définir complètement ce type de marketing, il faut toutefois préciser qu’il a vu le jour assez récemment, en effet le marketing à su et a du évolué en fonction du consommateur et de ses attentes. Nous sommes passé d’un marketing transactionnel, qui comme son nom l’indique est centré sur la transaction, autrement dit sur l'acte d'achat. C’est un marketing de conquête, sa vision est donc généralement à court-terme, le but étant de conclure la vente. La perception à évolué, le consommateur est exigeant, il a besoin de se sentir aimé, désiré apprécier.….

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Marketing
570 mots | 3 pages

Le centre du marketing est le consommateur. Se poser les questions suivantes : Qui ? Comment le connaître ?….

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Analyse de cas - Marketing
2402 mots | 10 pages

Le marketing vise une valeur perçue positive, par le consommateur, ce qui se traduit par des bénéfices perçus plus grands que les coûts. Analyser son organisation et en faire sortir les forces et faiblesses. Évaluer ses collaborateurs (qualité). Connaître le marché et exploiter les opportunités (créativité et innovation).….

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Veilles
2265 mots | 10 pages

Notre marketing mix fait témoin de nombreuses asthénies et déficiences. En effet, cela se concrétise par un produit certes assez diversifié, mais très peu compétitif sur le marché international. Autrement dit, une absence de normes qualitatives qui tue la crédibilité du produit. S'ajoute à cela, l'incompatibilité des conditions de production aux normes sanitaires universelles, ce qui rend les produits bien évidemment très mal situés si l'on se réfère aux attentes des consommateurs marocains. Un autre axe du marketing mix qui est le prix démontre intelligiblement ces défaillances.….

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Apple
2217 mots | 9 pages

Elle souligne que l'étude du comportement du consommateur et de l`acheteur concerne autant les professionnels du marketing (notamment pour identifier les moyens capables d'améliorer la performance des actions qu'ils engagent) que les mouvements consuméristes (notamment pour protéger le consommateur des dérives volontaires ou involontaires des professionnels du marketing). Elle développe ensuite de façon détaillée les apports théoriques des disciplines fondamentales des sciences humaines à l’étude des comportements d’achat et de consommation CAC) : - L’économie qui a développé des notions telles qu’utilité, rationalité des choix… La microéconomie est d’ailleurs à l’origine de la modélisation du comportement du consommateur (ex. : modèle de Lancaster). - La….

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Marketing
644 mots | 3 pages

Le marketing situationnel, c’est la situation où on se balade. Le désenchantement. Adapter un produit aux clients, il faut fidéliser les gens. Le marketing est une façon pour les gens de se rassurer. Il faut que le consommateur achète une marque et il reste avec elle… Il faut segmenter un marché, le plus homogène possible….

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Comment adapter le marketing à l'évolution du consommateur ?
890 mots | 4 pages

Gestion de clientèles, thème 1 Application 1 Comment adapter le marketing à l'évolution du consommateur ? - Corrigé méthodologique 2ème Q° :Quelles adaptations les entreprises doivent-elles faire subir à leur approche mercatique ? Etape 1 : Je repère les éléments de réponse par une lecture active Marketing Mix* est à réinventer repenser ses fondamentaux et à passer du modèle « produire et vendre » au modèle « percevoir et répondre ».….

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Marketing mix
5855 mots | 24 pages

La mercatique ou le marketing mix I- Introduction : Le marketing, terme anglo-saxon dont la tradition française est la mercatique (ou marchéage) qui consiste à se placer du point de vue du consommateur, afin de mieux le satisfaire. C à d l’ensemble des techniques permettant d'évaluer les besoins et les intentions du consommateur pour élaborer des stratégies commerciales. A- Notion de mercatique :….

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Le merchandising des services
2723 mots | 11 pages

Introduction Qu’est ce que le Marketing ? L’arrêté interministériel du 18 Février 1987 précise que la mercatique est conçue comme l’ensemble des actions qui ont pour objectif de prévoir ou de constater-et, le cas échéant, de stimuler, susciter ou renouveler-les besoins des consommateurs en telle catégorie de produits ou de services, et de réaliser l’adaptation continue de l’appareil productif et de l’appareil commercial d’une entreprise au besoin du marché. On constate d’une part que cette définition est assez restrictive, en effet elle ne parle que de B to C , que d’entreprise et non de collectivité….on voit qu’en 20 ans le métier de Marketing a évolué.….

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Les enjeux du marketing
410 mots | 2 pages

Ensuite il faut savoir que les clients en général attendent du marketing, une vente efficace d'offres plus ou moins complexes et adaptées à leur(s) demande(s). La responsabilité principale du marketing est en fait d'obtenir un rendement de qualité permettant de réaliser un objectif avec les moyens employés. Il faut garder en tête que le marketing est avant tout une connaissance du marché et un moteur des actions de l'entreprise sur le marché. Dans une première partie nous avons vu quels sont les enjeux du marketing pour l'entreprise et nous allons maintenant voir dans une seconde partie quels sont les enjeux pour le consommateur.….

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Le marketing dans l'entreprise
4235 mots | 17 pages

Le marketing dans l'entreprise Plan: Le concept marketing……………………………………………………3 Les différentes optiques de l'entreprise………………………………….4 Le contenu du concept marketing……………………………………….6 La typologie des besoins…………………………………………………7 Les domaines d'application du marketing………………………………10 Le marché: classification, caractéristiques et structure………………… 12 La segmentation du marché……………………………………………..….

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