allez les bleu

Pages: 4 (879 mots) Publié le: 15 juin 2014
Intro
L'impulsion de la nouvelle forme de distribution au Maroc, est directement liée aux
mouvements techniques, économiques et sociaux : augmentation de la population,
concentrationdémographique urbaine, amélioration du niveau de vie, etc.
En effet, depuis le 29 Févier 1990, date de l'inauguration du premier magasin des
hypermarchés de la chaîne Marjane, le châssis d'un nouveau moded'approvisionnement a été
mis en place. Conçus au début comme des intermédiaires logistiques entre les producteurs et
les consommateurs, les distributeurs s'affirment aujourd'hui comme des acteurs àpart entière
dans le processus de choix du consommateur.
De ce fait, producteurs et distributeurs se retrouvent en compétition directe, chacun
s'interrogeant sur le poids de sa marque ou de sonenseigne dans le processus de choix des
produits. D'où l'intérêt de traiter des modèles qui intègrent à la fois le choix du point de vente
et du produit dans le processus de choix du consommateur.Ces modèles feront l'objet de notre second chapitre, mais avant on essayera de situer le
cadre de la distribution au Maroc : son évolution ainsi que ses principales caractéristiques tout
en passantpar l'identification des différents déterminants du choix d'un point de vente par le
consommateur.

Intro

Le grand commerce connaît depuis une trentaine d’années des changements stratégiquesmajeurs liés à l’évolution des comportements des consommateurs dans les pays développés avec l’apparition du hard discount, mais aussi à l’émergence de nouvelles classes moyennes dans les paysémergents. Dans ce contexte, la question de l’assortiment des produits dans les magasins est devenue un enjeu stratégique majeur pour pénétrer les nouveaux marchés et fidéliser les clients. Un bouleversementqui a particulièrement retenu l’attention des chercheurs et des praticiens est la forte progression des marques de distributeur (MDD) face aux marques nationales (MN).
Les études des cabinets...
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