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L'impulsion de la nouvelle forme de distribution au Maroc, est directement liée aux mouvements techniques, économiques et sociaux : augmentation de la population, concentration démographique urbaine, amélioration du niveau de vie, etc.
En effet, depuis le 29 Févier 1990, date de l'inauguration du premier magasin des hypermarchés de la chaîne Marjane, le châssis d'un nouveau mode d'approvisionnement a été mis en place. Conçus au début comme des intermédiaires logistiques entre les producteurs et les consommateurs, les distributeurs s'affirment aujourd'hui comme des acteurs à part entière dans le processus de choix du consommateur.
De ce fait, producteurs et distributeurs se retrouvent en compétition directe, chacun s'interrogeant sur le poids de sa marque ou de son enseigne dans le processus de choix des produits. D'où l'intérêt de traiter des modèles qui intègrent à la fois le choix du point de vente et du produit dans le processus de choix du consommateur.
Ces modèles feront l'objet de notre second chapitre, mais avant on essayera de situer le cadre de la distribution au Maroc : son évolution ainsi que ses principales caractéristiques tout en passant par l'identification des différents déterminants du choix d'un point de vente par le consommateur. Intro

Le grand commerce connaît depuis une trentaine d’années des changements stratégiques majeurs liés à l’évolution des comportements des consommateurs dans les pays développés avec l’apparition du hard discount, mais aussi à l’émergence de nouvelles classes moyennes dans les pays émergents. Dans ce contexte, la question de l’assortiment des produits dans les magasins est devenue un enjeu stratégique majeur pour pénétrer les nouveaux marchés et fidéliser les clients. Un bouleversement qui a particulièrement retenu l’attention des chercheurs et des praticiens est la forte progression des marques de distributeur (MDD) face aux marques nationales (MN). Les études des cabinets