Alumni

Pages: 20 (4798 mots) Publié le: 22 février 2013
Communication & Medias : Concours Alumni

Présentation

Notre agence de communication Récréation, basée à Paris, a été créée en 2001. Voilà plus de 10 ans que nous analysons, comprenons et mettons en image le monde toujours changeant qui nous entoure, afin de répondre aux attentes de nos clients.
Nos esprits stratégiques et créatifs vous offrent des mots simples, de la disponibilité,de la réactivité afin de vous connaître au mieux ainsi que vos projets, parce que définir ensemble ce que vous serez demain engage l’identité de vos structures, et une relation de confiance essentielle pour pouvoir développer des échanges constructifs. Parce qu’un projet de communication se doit d’être au service de l’idée originale.

Notre agence vous présente le plan de communication qu’elle aélaboré pour l’annonceur ESG Alumni, l’association des diplômés de l’ESG MS et MBA ESG.

Le sommaire

Présentation

I. Audit interne et externe de l’annonceur

II. Notre stratégie de communication 

A. La problématique sur la base de l’audit
B. Pourquoi l’annonceur rencontre-t-il cette problématique ?
C. A quelles cibles va-t-on s’adresser ?
D. Quel budget ?III. Mise en œuvre de la stratégie de communication : le plan de communication

A. Nos concepts de communication : quoi, comment et pourquoi ?
B. Le plan de contact entre le message et la cible : le choix de nos supports de communication
C. Le planning de nos actions : quand ?
D. L’action détaillée : la création d’un journal

Conclusion générale

Bibliographie

Annexe –Ebauche du journal d’ESG Alumni

I. L’audit interne et externe d’ESG Alumni

Audit interne

L’annonceur est ESG Alumni, l’association des diplômés de l’ESG Management School et des MBA spécialisés ESG, et a été créée en 1974.
« L’union fait la force » et « La puissance et la richesse d’un réseau d’ancien » sont des caractéristiques et valeurs propres à l’association des jeunes diplômés.
ESGAlumni regroupe un réseau de 18 000 anciens diplômés.
Les Alumni représentent :
* Jeunes Diplômés de l’ESG MS et des MBA ESG
* Pro Diplômés de l’ESG MS et des MBA ESG
* Etudiants de 5ème année de l’ESG MS et des MBA ESG

« Le mot réseau vient du latin rets évoquant le filet de pêche ou des dentellières : c’est donc un ensemble de relations entredes points ou des nœuds, sans que l’un d’entre eux occupe une position principale. »

On peut également considérer qu’un réseau de professionnels/ d’anciens est « un système de relation entre des acteurs et pouvant être caractérisé par :
* une ou plusieurs finalités professionnelles autour desquelles il est organisé ;
* des acteurs échangeant entre eux des « ressources » d’ordre diversutiles pour la réalisation de leurs objectifs et pour le maintien du réseau »1

C’est-à-dire que ces acteurs du réseau vont « mettre en œuvre des relations de coopération nécessitées par leur interdépendance (chacun a besoin des autres) en vue de parvenir à une valeur ajoutée collective » 1. Les alumni et futurs alumni vont obtenir des résultats par le travail et les échanges en réseau qu’ilsn’auraient pas pu obtenir individuellement, et ce en référence à des enjeux et des finalités professionnelles comme des opportunités d’emplois ou de stages.

D’après le Président de l’association ESG Alumni, Laurent Beraza :
« (…) un réseau quelque-soit son objectif, ne vit que par la contribution de ses membres et cette contribution commence d’une part par la mise à jour de vos coordonnées et lepaiement de vos cotisations et d’autre part par vos feedbacks et propositions de services, aussi minimes soient-ils qui permettront de démultiplier l’impact de l’association. »

1Guy Le Boterf, Travailler efficacement en réseau : une compétence collective, 3ème édition, 2010

D’après nous, un réseau d’alumni représente des relations et échanges entre anciens diplômés d’une même école, et dont...
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