Mercatique stratégique
Etude de cas : Amazon

Contenu
Introduction ............................................................................................................................................ 2 I) a) b) II) a) b) a) b) a) b) La macro segmentation et micro segmentation .......................................................................... 3 Macro segmentation .................................................................................................................. 3 Micro segmentation ................................................................................................................... 3 Analyse de la demande .................................................................................................................. 5 La demande primaire et ses facteurs d’influence .................................................................. 5 « Longue traine » ......................................................................................................................... 6 L’avantage concurrentiel ........................................................................................................... 7 La situation concurrentielle ....................................................................................................... 7 Le ciblage .................................................................................................................................... 9 Le positionnement...................................................................................................................... 9

III) Analyse de la compétitivité sur les segments ................................................................................ 7

IV) Ciblage et positionnement............................................................................................................... 9

Conclusion