Ame : analyse des marchés étrangers
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Diagnostic et études des marchés internationaux Classification des marchés internationaux L'appréciation du marché est fonction de critères pertinents souvent lié aux métiers, aux savoirs-faire managérial mais aussi à la volonté de s'internationaliser + ou – rapidement. Par ailleurs, les indicateurs macro-économique et sociologique fournissent une première appréciation de l'attractivité du marché. On va distinguer les différentes niveaux d'appréciations d'un marché étranger. Premier niveau: la pénétrabilité: elle recouvre aussi bien le code des investissements étrangers , les barrières douanières, le poids des lobbies, l'adhésion à une zone de libre-échange ou encore l'existence de subventions à l'exportation. Les critères financiers: il s'agit en l'occurrence de l'inflation ,des taux d'intérêts, du taux de change, des impôts, de la densité et de la qualité du tissu bancaire. L'accessibilité: on prends compte l'éloignement géographique, les distances d'infrastructures de transports, les coûts portuaire et aéroportuaire, les possibilités de dédouanement par anticipation. Le potentiel du marché : taux de croissance potentiel à 3 ans, la consommation par tête, le taux de renouvellement, les habitudes de {text:soft-page-break} consommations, l'homogénéité culturelle. La structure concurrentiel: les concurrents directs et les concurrents indirect, les entrants potentiels, les positions dominantes, ( mettre en évidence l'existence de niches), les parts de marchés et le positionnement par marques. Les opportunités stratégiques: sous forme d'alliance (commerciale ou industrielle), ou sous forme de rachat des concurrents ou des distributeur. A partir de la, on va pouvoir caractériser le marché et voir dans quelles mesures on peut le qualifier de mondial. Ainsi, un marché sera considéré comme mondial si une ou plusieurs conditions sont réunis à savoir : la cotation sur plusieurs