Analyse apple

647 mots 3 pages
Analyse Stratégique
Etude de cas : Apple

Introduction :
Apple est une entreprise multinationale Américaine. Elle est devenue célèbre grâce à l’ordinateur Apple II en 1977. Depuis, la firme n’a fait que devenir de plus en plus présente sur le marché de l’informatique, avec les ordinateurs iMac, puis en se diversifiant avec l’iPod et plus récemment l’iPhone

* Comment Apple se positionne sur le marché de la haute technologie ? * Quelle est la stratégie adoptée face aux difficultés rencontrées ?

Présentation de l’entreprise :
Apple est une entreprise multinationale américaine, créée le 1er avril 1976 à Cupertino en Californie par Steve Jobs et Steve Wozniak, puis constituée sous forme de société le 3 janvier 1977, qui conçoit et commercialise des produits électroniques grand public, des ordinateurs personnels et des logiciels informatiques. Parmi les produits les plus connus de l'entreprise se trouvent les ordinateurs Macintosh, l'iPod, l'iPhone et l'iPad, le lecteur multimédia iTunes, la suite bureautique iWork, la suite multimédia iLife ou des logiciels à destination des professionnels tels que Final Cut Pro et Logic Pro. En 2011, l'entreprise emploie 60 400 employés pour un chiffre d'affaires annuel de 108,25 milliards de dollars et exploite 394 Apple Stores répartis dans 13 pays et une boutique en ligne où sont vendus les appareils et logiciels d'Apple mais aussi de tiers. I- Le macro-environnement
L’environnement démographique : Apple s’insère tout d’abord dans le macro environnement technologique, étant une innovation en lui – même. C’est lui qui a lancé le concept du SmartPhone grand public et des plates formes type AppStore. Apple ne cesse d’évoluer à chaque nouvelle version et de proposer de plus en plus de services.

L’environnement socioculturel :
Apple a créée des produits égaux pour tous les marchés. Pas de différenciations pour les produit ni pour la publicité, une image de marque propre à tous le monde.
L’environnement

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