Problématique : Renouvellement et rajeunissement de la marque

-

Sommaire

Introduction

I. L’univers Heineken

A) Un peu d’histoire… B) Les chiffres clés C) Le marché de la bière D) Analyse du nom de la marque E) Identité visuelle de la marque F) Les codes de marque Heineken G) Analyse en soi des publicités H) Analyse du site web I) Etude de la concurrence et analyse en comparé et en contexte

II. Analyse de la problématique du rajeunissement et du renouvellement de la marque

A) L’analyse

B) Réflexion stratégique

C) Recommandations professionnelles

Conclusion

Introduction

La célèbre marque Heineken est un groupe multinational néerlandais. Cette entreprise possède à l’heure actuelle plus de 115 brasseries à travers le monde et regroupe dans son portefeuille plus de 40 marques de bière. Cet audit met en lumière la façon dont la marque, connue du grand public, peut faire face aux différentes menaces de l’environnement, telles que les freins juridiques (mis en place dans les années 1990), ou encore les freins liés aux nouvelles tendances des consommateurs (engagement en faveur de l’environnement,...). Comment faire face aux contraintes juridiques et aux nouvelles exigences des consommateurs. Dans une première partie, l’univers Heineken sera présenté afin de mettre en lumière les tendances du marché et le positionnement de la marque. Dans un second temps, une analyse approfondie de la marque, en lien avec la problématique du rajeunissement et du renouvellement d’Heineken, introduira une réflexion stratégique ainsi que des recommandations professionnelles adaptées.

I. Histoire de la marque Heineken

A) Un peu d’histoire…

L’histoire d’Heineken commence, en 1864, par l’acquisition de la brasserie De Hooiberg (La meule de foin), par Gerard Adriaan, âgé de seulement 22 ans. Rien ne prédestinait cet homme au métier de