Analyse chupa chups

3641 mots 15 pages

ETUDE DE CAS

Florent Bardy

Julien Bellemin-Noël

Baptiste Brun

Alexandre Chaussier

Nicolas Vietchorek

SOMMAIRE

[pic] Chupa Chups… une histoire… un produit… un succès !

[pic] Diagnostique externe : opportunités et menaces sur le marché de la confiserie

[pic] Diagnostique interne de Chupa Chups : points fort et faiblesses

[pic] Stratégie actuelle et recommandations

[pic]Chupa Chups… une histoire… un produit… un succès !

Chupa Chups est une entreprise espagnole dont l’origine remonte au milieu du XIXe siècle. A cette époque l’entreprise s’appelle encore Granja Asturias et son activité consiste en la production et la distribution de pattes de coing et autres confitures. Dés la fin des années 50, le propriétaire de l’entreprise eut l’idée d’enrober une boule de sucre autour d’un bâtonnet en bois afin que les enfants ne se salissent plus les mains en mangeant des confiseries.

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Cette innovation qui constitue une rupture majeure avec la confiserie traditionnelle va révolutionner le secteur et annonce le début d’un succès planétaire ; la sucette. Granja Asturias devient alors Chups, une entreprise qui propose un produit certes cher pour une confiserie, mais qui révolutionne l’ensemble du marché car la sucette est alors proposée au prix de 1 peseta facilitant ainsi le rendu de monnaie pour le commerçant. En 1964, Chups commence son internationalisation en s’implantant en France. Chups en profite pour devenir Chupa Chups et demande à un artiste mondialement reconnu, Salvador Dali de conceptualiser son logo, logo qui ne sera presque jamais plus modifié depuis.

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Les années 70 sont, pour Chupa Chups, les années de l’internationalisation, les produits de l’entreprise sont diffusés mondialement et connaissent de francs succès. Alors que Chupa

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Courrier commercial "Le Jardin des chutneys"
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Objet : Nouvelle gamme de produits « Le Jardin des Chutneys » Cher client, Pourquoi traverser la Manche lorsque la Grande-Bretagne frappe à la porte de vos cuisines ? Ailsa Clairot, gérante de l’entreprise artisanale « Le jardin des Chutneys » située à Privas en Ardèche, a élaboré pour vous et vos clients toute une gamme de savoureux chutneys à l’accent « so’british » ! Non traités et cueillis à maturité, les fruits et légumes intégrés aux nombreuses recettes très variées de nos chutneys, sauront satisfaire les papilles de votre clientèle. Sucrés-salés, doux ou encore épicés ; le dépaysement sera total pour vos clients qui, en une bouchée, voyageront des bords de la Tamise aux….

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Tfe chutte du niagara
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J'ai décidé de vous parler des Chutes du Niagara. L'histoire de ces chutes est tout autant géographique qu'historique, du haut de leurs vingtaines de milliers d'années, elles sont la preuve que la nature est une chose incontrôlable qui a la capacité de créer des choses hors du commun. Mais au-delà de ce que vous savez déjà, qui pourrait admettre tout connaître à propos de cet endroit mythique1?….

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Chupa Chups
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Alors, une agence de publicité travailla sur un nom plus accrocheur et plus original. La sucette devint alors « CHUPS », inspiré du verbe espagnol « chupar » qui signifie « sucer » et symbolisant le bruit de la sucette dans la bouche. Pour la commercialisation du bonbon, une chanson fut créée dont le refrain disait : « Chupa, chupa, chupa un CHUPS » (en français : suce, suce, suce une CHUPS »). En remarquant que les enfants réclamaient une sucette « Chupa Chups » à leurs….

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Chupa chup's
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Ce deuxième DAS représente pour l’instant 20 % des ventes en valeur de Chupa Chups. C ’est sur ce segment que Chupa Chups compte asseoir sa croissance future.  DAS 2 : Les suce9es pro dental, sans sucre, dont la cible Q 2 : Modèle de Porter  Les entrants poten&els :   La pression des nouveaux entrants est forte. Les ﬁrmes du secteur (Chupa Chups, Haribo, Cadbury)….

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Diagnostic chupa chups
751 mots | 4 pages

| | |la pollution. | | |Ecologique | | | |Légal |Loi anti-tabac qui a un effet positif sur les|Réglementation sur l’étiquetage et la | | |produits sucrés.….

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Analyse swot chuppa chpus
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Chupa Chups a pris conscience des attentes de ces consommateurs, c’est pour cela qu’elle a lancé une nouvelle gamme de sucettes non sucrées. C’est pourquoi nous pouvons nous demander quelle stratégie Chupa Chups doit adopter pour conquérir une cible universelle sans limite d’âge qui est de plus en plus consciente des impacts de l’effet de l’alimentation sur leur santé. Pour cela, nous allons effectuer une analyse SWOT pour mieux établir la stratégie qui aidera l’entrepreprise a garder sa position de leader. ANALYSE EXTERNE : OPPORTUNITES MENACES Nombre limités de concurrents Consommation et volumes d’achat en hausse Modernisation des structures de production La baisse des prix du sucre….

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Etude de cas chuta chups
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Etude de cas : Chupa Chups Axe 1 : Le mix Produit. Cette étape consiste à prendre en compte les carctéristiques du produit. Pour Chupa Chups, nous choisirons d'étudier le goût ainsi que le packaging. Afin que les produits soient plus adaptés aux adulescents, il faudrait tout d'abord changer l'emballage. Le rendre moins enfantin, moins tape à l'oeil.….

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Chupa chups mise sur l'allégé
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Chupa Chups mise sur l'allégé Marketing Magazine N°102 - 01/03/2006 - Béatrice Héraud En 2006, le leader des sucettes multiplie les innovations sans sucre et sans matière grasse pour séduire toutes les générations sans les culpabiliser. CommenterEnvoyer par mailImprimerPartager Après quelques années difficiles, Chupa Chups redresse la tête et repart en quête de croissance. Dans sa besace, des innovations qui devraient, selon le groupe, doper le secteur des sucettes.….

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Les chutes chez la personne g e
523 mots | 3 pages

 Près d'un quart des chutes nécessite une intervention d'urgence. Quelques chiffres  Le risque de chute augmente avec l'âge. Il est deux fois plus important chez les femmes que chez les hommes avant 85 ans. Les causes  L'individu et le processus de vieillissement  Le vieillissement d'une personne est accompagné de modifications :  une diminution de la masse musculaire….

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Hydratation déshyratation
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Les différents facteurs principaux de chutes : 1. Déshydratation : La déshydratation est cause de chute chez la personne âgée car la sensation de soif s’atte nue au fil des années et l’organisme a tendance à se déshydrater. Prévention primaire : Boire 1.5L d’eau par jour Favorisé les fruits et légumes car ils sont plus riche en apport d’eau.….

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Chupa chupd
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Stratégie prix Chupa Chups a des produits qui se vendent en moyenne 62.5% plus cher que les produits MDD mais le positionnement de l’entreprise s’articule principalement autour de la qualité et de l’innovation ; par conséquent, Chupa Chups ne souhaite pas adopter une stratégie de prix agressifs pour parer les MDD mais rester sur une position d’écrémage. Les grandes surfaces représentent 80% des ventes des produits Chupa Chups. Parmi les canaux de distribution « impulse », les boulangeries représentent 50 % des ventes et les tabacs 35% environ. Depuis 2005, l’entreprise a confié sa distribution SOLINEST, qui distribue également d’autres marques connues mais qui bénéficie d’un savoir-faire incomparable dans le secteur de la distribution de ce type de produits.….

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Chupa chups
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Chupa Chups est une entreprise espagnole dont l'origine remonte au milieu du XIXe siècle. A cette époque l'entreprise s'appelle encore Granja Asturias et son activité consiste en la production et la distribution de pattes de coing et autres confitures. Dés la fin des années 50, le propriétaire de l'entreprise eut l'idée d'enrober une boule de sucre autour d'un bâtonnet en bois afin que les enfants ne se salissent plus les mains en mangeant des confiseries. Cette innovation qui constitue une rupture majeure avec la confiserie traditionnelle va révolutionner le secteur et annonce le début d'un succès planétaire ; la sucette. Granja Asturias devient alors Chups, une entreprise qui propose un produit certes cher pour une confiserie, mais qui révolutionne l'ensemble du marché car la sucette est alors proposée au prix de 1 peseta facilitant ainsi le rendu de monnaie pour le commerçant.….

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Chupa Chups
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Chupa Chups Présentation Avant de passer, en 2006, sous le giron du groupe Italo Hollandais Perfetti Van Melle, troisième confiseur au monde après Masterfoods et Kraftfoods. Créée en 1958 par Enrique Bernat, confiseur catalan, la sucette est le résultat d’une analyse menée par un cabinet de consulting français : à la suite du constat que le bonbon colle sur les doigts, le jeune confiseur a l’idée de mettre son bonbon sur un bâtonnet de bois. Positionnement Cœur de métier : sucette Repositionnement : le segment des gélifiés.….

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Faiblesses de l'entreprise : 8 V.Plan marketing de la firme Chupa Chups : 9 Introduction : La marque de sucette Chupa Chups a été créée en 1958 par un espagnol Enric Bernat qui eu l’idée de développer des bonbons qui ne salissent pas les mains. Chupa Chups est une entreprise traditionnelle, implantée depuis de nombreuses années sur le marché de la confiserie et plus particulièrement sur le marché de la sucette. Elle jouit d'une reconnaissance mondiale. Aujourd’hui Chupa Chups est le leader incontesté sur le marché de la sucette en France avec 70% des parts de marché en 2005.….

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Histoire
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Chupa Chups veut grossir en version light CONFISERIE 18/03/2004 - La marque de sucettes retouche son logo et ses packagings, dernière étape d'un travail sur des recettes « plus naturelles », destiné à coller aux nouvelles attentes des consommateurs. Pour toucher au logo en forme de marguerite de Chupa Chups, dessiné par Salvador Dali en 1958, l'enjeu devait être de taille ! Il fallait encore plus d'audace pour y ajouter une langue à la Rolling Stones pourléchant une sucette. C'est pourtant ce que vient de faire la célèbre marque de friandises. Cette petite révolution concerne en fait le logo utilisé pour le coeur de sa gamme de produits, les sucettes « Classic ».….

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