Analyse chupa chups

3641 mots 15 pages
ETUDE DE CAS

Florent Bardy

Julien Bellemin-Noël

Baptiste Brun

Alexandre Chaussier

Nicolas Vietchorek

SOMMAIRE

[pic] Chupa Chups… une histoire… un produit… un succès !

[pic] Diagnostique externe : opportunités et menaces sur le marché de la confiserie

[pic] Diagnostique interne de Chupa Chups : points fort et faiblesses

[pic] Stratégie actuelle et recommandations

[pic]Chupa Chups… une histoire… un produit… un succès !

Chupa Chups est une entreprise espagnole dont l’origine remonte au milieu du XIXe siècle. A cette époque l’entreprise s’appelle encore Granja Asturias et son activité consiste en la production et la distribution de pattes de coing et autres confitures. Dés la fin des années 50, le propriétaire de l’entreprise eut l’idée d’enrober une boule de sucre autour d’un bâtonnet en bois afin que les enfants ne se salissent plus les mains en mangeant des confiseries.

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Cette innovation qui constitue une rupture majeure avec la confiserie traditionnelle va révolutionner le secteur et annonce le début d’un succès planétaire ; la sucette. Granja Asturias devient alors Chups, une entreprise qui propose un produit certes cher pour une confiserie, mais qui révolutionne l’ensemble du marché car la sucette est alors proposée au prix de 1 peseta facilitant ainsi le rendu de monnaie pour le commerçant. En 1964, Chups commence son internationalisation en s’implantant en France. Chups en profite pour devenir Chupa Chups et demande à un artiste mondialement reconnu, Salvador Dali de conceptualiser son logo, logo qui ne sera presque jamais plus modifié depuis.

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Les années 70 sont, pour Chupa Chups, les années de l’internationalisation, les produits de l’entreprise sont diffusés mondialement et connaissent de francs succès. Alors que Chupa

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