Analyse cibla positionnement et segmentation du marché des montres

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ETUDE DE SEGMENTATION

Introduction : Afin d'élaborer notre analyse publicitaire nous avons choisi comme catégorie de produit les montres et plus précisément pour les marques Dior, Swatch, Casio et Rolex. Dans un premier temps nous allons voir quels sont les critères de segmentation qui organise le marché et quelles sont les différences entre chaque marque. Puis nous verrons quels autres critères seraient susceptibles de fonctionner dans cette catégorie de produits. Comment est segmenté le marché des montres ?
Segmentation selon des critères sociodémographiques : le sexe et l’âge. * Montre pour homme * Montre pour femme * Montre pour enfant Segmentation selon des critères psycho graphiques : les personnalités. Par exemple, des modèles sobres pour les gens discrets ou bien plus originaux pour les gens extravertis. * Montre gamme « chic » * Montre gamme « trendy » * Montre gamme « classical » * Montre gamme « original »
Segmentation selon des critères comportementaux : avantages recherchés, comme par exemple un simple besoin de connaitre l’heure, un accessoire de mode, un outil technique (plongée ou course), un besoin d’innovation (montre téléphone), une représentation de soi (preuve de richesse). * Montre sobre (bracelet simple et cadran simple) * Montre bijou - accessoire * Montre sport (plongée, course….) * Montre haut de gamme (Rolex) * Montre innovante (montre téléphone)

Publicité 1 : Montre Casio G-Shock
Caractéristiques : Ce produit présenté par la marque Casio est à destination des jeunes hommes sportifs comme le montre cette publicité qui présente clairement une segmentation par le sexe et l’utilisation du produit. De plus la marque laisse montrer une segmentation du point de vue de l’avantage produit recherché et la personnalité des clients puisque ceux-ci sont plus des sportifs à la recherche d’un produit tendance, innovant et qui répond à plusieurs besoins.
Cette montre appartient

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III. STRATÉGIE PRÉALABLE AU LANCEMENT DU FLASH MANICURE Le produit que nous avons choisi de lancer a pour nom le flash manicure. Son principe est simple puisque c’est un appareil de haute technologie qui va permettre à nos clientes d’effectuer leur manucure à domicile dans un délai très court de 45 secondes. L’impression étant faite à l’aide de cartouche de vernis interchangeables.….

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Étude de cas biocoop
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et des prospects d’une entreprise. Les critères de segmentation les plus couramment….

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Etude cas biocoop
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Lors de cette segmentation l’entreprise se focalise sur les styles de vie, la personnalité et les valeurs des individus. Ensuite, il y’a la segmentation sociographique qui….

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Baccalauréat stg
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Baccalauréat STG – session 2011 Thèmes d'étude Voici la liste des thèmes d’étude proposée pour le baccalauréat 2011. Spécialité mercatique - La segmentation - La prise en compte du comportement du consommateur - La veille commerciale Afin de vous aider dans votre choix, rechercher, à l’aide de votre livre et des ressources énumérées ci-dessous, tous les sous-thèmes possibles pour chacun de ces thèmes d’étude. THEMES LISTE DES SOUS-THEMES La segmentation - le découpage du marché par circuits de distribution  La segmentation des produits cosmétiques (ex : l'Oréal) dans la grande distribution,  La segmentation des produits cosmétiques en distribution sélective et pharmacie,….

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Segmentation décathlon
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SEGMENTATION - DEFINITION* La segmentation consiste à : 1 - découper un marché en sous-ensembles homogènes liés aux attentes des clients et des prospects d'une entreprise. 2 - proposer à un ou plusieurs segments observés une politique commerciale totalement ou partiellement spécifique : une gamme adaptée, une commercialisation différente, une communication autre ou une tarification changeante. Postulat de la segmentation Le postulat de la segmentation est que les clients ne se ressemblent pas et que l'idéal serait de pouvoir proposer à chacun d'eux une offre commerciale sur mesure par rapport à leurs attentes.….

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Comment rendre une segmentation
3349 mots | 14 pages

Segmentation canonique des consommateurs et segmentation des occasions d’usage doivent être menées en parallèle. Par ailleurs, pour chaque segment stratégique identifié, nous déterminons des opportunités produits et des leviers d’actions spécifiques. La segmentation est un bon exemple des différences d’approches entre la recherche universitaire et la pratique des professionnels en entreprise.….

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Cas biocoop
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Crée en 1976, Biocoop apparait petit à petit comme le leader sur le marché bio en France. En effet, avec un chiffre d’affaire cumulé de plus de 137 millions d’euros, Biocoop est en perpétuelle innovation, avec le désir d’offrir un commerce toujours plus chaleureux et fonctionnel. Cependant, de nombreuses parts de marché donc inexploitées. Biocoop cherche donc aussi à les conquérir, dans le seul et unique but d’améliorer les performances de ses nombreux magasins, implantés sur le territoire français.….

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La segmentation
357 mots | 2 pages

On peut segmenter un marché par circuit de distribution, par segments de produits et par segments de clientèle. Par segmentation marketing, on entend essentiellement la segmentation de la clientèle. Une entreprise pour mieux répondre aux attentes des clients, pour exploiter de nouvelles opportunités de marché et pour concentrer ses forces et son lieu de bataille. Ils existent de nombreux critères possible de segmentation, qu’on peut regrouper en grandes catégories : 1) Les critères démographiques (sexe, âge, physique, taille du foyer, composition de la famille …), géographiques (zone multinationales, régions, taille de l’agglomération, climat, géodémographique …), sociaux et économiques (revenu, niveau d’instruction, profession, religion …) 2) Les critères de personnalité et de style de vie 3)….

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Merca
445 mots | 2 pages

Chapitre 2 : la démarche Marketing L’activité de l’entreprise est orientée vers le marché. La démarche marketing est une attitude qui consiste à connaître le marché pour s’y adapter et pour efficacement influencer la demande. Généralement, 4 grandes étapes sont retenues pour illustrer la démarche marketing : * Etude de marché, cette étude consiste à recueillir de l’information dur la clientèle potentiel mais également une étude des concurrents => enquêtes, sondages mais l’info est à la base, le point de départ de toute action marketing ; * Sélection des cibles, c’est définir la clientèle à qui s’adresse l’entreprise, il faut définir des critères précis et pertinents ; * Déterminer les moyens d’actions marketing qui sont résumés dans l’expression Mix marketing ou les 4P (produit, prix distribution, communication).….

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Philo
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Ségmenter un marché consiste à le découpé en sous ensemble homogène en fonction des attentes de la clientèle. La segmentation se réalise grâce au choix de différents critères dont les principaux sont sociodémographiques : l'âge, le sexe, le revenu, la fréquence d'achat, les styles de vie, la personnalité. La segmentation permet aux entreprises d'adapter leur produit aux demandes et diversifié la clientèle. Les organisations publics ont pour but de proposer des biens et des services non marchands pour répondre a des besoins non….

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Toute personne doit pouvoir savoir de quel traitement elle fait l'objet. SEGMENTATION, CIBLAGE DE LA COMMUNICATION Outil d'analyse de la pertinence d'une adresse dans un fichier Récense : a quand remonte la dénrniére commande ?….

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Cependant, cette méthode est bien souvent remplacée ou majoritairement composée de critères préétablis (chiffres d'affaires ou autre, géographique...). Les avantages de la segmentation Son principal avantage est de renforcer la l'efficacité de l'offre commerciale qui sdresse alors à des cibles bien identifiées. Cependant, il faut être prudent car unne segmentattion trop poussée avec des egments trop réduits entraine des coûts d'adaptation trop élevés. SEGMENTATION - EXEMPLES DE SEGMENTATION La segmentation d'une base de données est une des actions primordiale pour bien définir sa stratégie marketing et commerciale.….

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Marketing
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Question 1 : Segmentation : - Allemagne, Autriche - France, Benelux, Suisse, Italie - Royaume Uni, Pays Scandinaves - Espagne, Portugal - Pays de l’Est Géographique : Zone de pays groupés : Ex : Espagne, Portugal / France, Italie / Royaume Uni / Slovénie, Croatie, Serbie, Hongrie. Problème de saisonnalité : Collection Printemps/Eté plus accentuée vers les pays méditerranéen Pouvoir d’achat :….

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La segmentation du tourisme
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La segmentation de marché est un instrument stratégique du marketing qui permet aux entreprises touristiques (hôtels, restaurants, transporteurs,…) ainsi qu’aux organisations nationales et régionales de tourisme, d’avoir un aperçu du marché qu’ils desservent en leur offrant la possibilité d’analyser leurs clients actuels ou potentiels et d’adapter en conséquence les actions à envisager. Plusieurs techniques et critères de segmentation sont appliqués dans le cadre du secteur touristique mais la notion d’avantages recherchés est principalement utilisé.  La segmentation sociodémographique Méthode qui considère que les différences dans les profils sociodémographiques sont à l’origine des différences dans les motivations de voyage et les préférences et donc que les variables de segmentation sociodémographiques (l’âge, le revenu, la localisation, la taille de la famille, le niveau d’études, la classe sociale…) sont des indicateurs des besoins et désirs futurs du touriste.….

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