Barqueiro Joao
3ième année du Bachelier en marketing

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Clio 4
Cours de E-marketing et marketing des nouveaux produits
Professeur :

Année 2012-2013

Type d’innovation :
La Clio 4 est la nouvelle version de la gamme Clio de Renault, ce modèle a été entièrement revisité et amélioré pour être le top des voitures citadines.
Elle garde que quelques vagues ressemblances avec l’ancien modèle mais elle abrite une nouvelle technologie de moteur et son design la rende plus sportive et plus attrayante.
Cible et positionnement :
Pour ce modèle, Renault cherche à provoquer les regards d’un public plus jeune qui seraient séduis par les courbes de la voiture mais aussi les personnes qui cherchent un voiture économique qui serait idéale pour rouler en ville.
Renault veut vraiment à donner un coup de jeune à son modèle et changer son image pour devenir une référence sur le marché des citadines.
Le prix de la Clio est légèrement au-dessus la moyenne de la gamme mais elle offre une palette d’option, dés le modèle de base, qui lui permet de justifier son prix et une extension de garanti qui permet de garder une image assez bonne et de qualité tout en ne proposant pas de modèles dépouillés d’options.
SWOT
Force | Faiblesse | * Lignes séduisantes * Richesse d’équipement * Prestation routière * Habitabilité généreuse (+3cm clio3) * Diverses récompenses (Argus,..) | * Finition perfectible * Visibilité * Carrosserie exposée | Opportunité | Menace | * Attiré un publique plus jeune * Amélioré l’image de la Clio * Voiture économique | * Concurrence mieux implanté au niveau des citadines (Polo, Mini,...) |

Analyse PEST
Politique : Les voitures doivent avoir l’équipement de sécurité minimum. La Clio a reçu 5 étoiles au crash test et la voiture à l’ESP de série.
Économie : Voiture situé légèrement au dessus de la moyenne mais possède un riche équipement.
Social : La voiture tape à