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Analyse communication jet tours

685 mots 3 pages
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Etude des récentes campagnes publicitaires

Analyse de 2 visuels Jet Tours

Visuel Jet Tours

Sommaire
Partie 1 : Analyse •Contexte de parution •Composition de l’image •Analyse des signes plastiques, iconiques et linguistiques Partie 2 : Copy strategy •Cibles •Objectifs •Promesse •Support de la promesse •Ton

Partie 1 : Analyse

Contexte de parution

Date : 2006

Type de support : Support A4 pour insertion presse
Qui : Agence Publicis Dialog Quoi : 4 différents visuels Pourquoi : •Repositionnement de l’offre et des services •Nouveau logo •Refonte des brochures •Création du catalogue de voyage de luxe « Secret »

Composition de l’image

-Visuel en pleine page - Fond perdu de l’image - Head-line composé du logo et de la base-line de l’annonceur

- Body-copy présent en base-line de l’annonce presse
- Mentions légales sur le bord gauche de l’annonce presse

Analyse des signes plastiques, iconiques et linguistiques

4 axes invariants se dégagent à l’analyse des visuels :
• La mise en exergue du rapport à la nature • L’Invitation au voyage • Représentation du touriste / développement personnel / évocation de la mémoire • Voyage haut de gamme

Analyse des signes plastiques, iconiques et linguistiques

La mise en exergue du rapport à la nature :
- Image de plantes (lotus et bambous) au cœur du visuel - Couleurs qui connotent la nature, avec des vertus d’apaisement, de calme, de santé…

Analyse des signes plastiques, iconiques et linguistiques

L’invitation au voyage :
-Juxtaposition d’un paysage distinctif qui transparaît dans l’image de la plante au cœur du visuel, image de type carte postale - Présence d’indices dans le paysage représenté qui laissent deviner le lieu et ses connotations / rupture avec le paysage classique connu des européens - Champ lexical de la découverte dans les messages linguistiques

Analyse des signes plastiques, iconiques et linguistiques

Représentation du touriste / développement personnel:

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  • L'artificiel
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    Nous verrons tout d’abord la manière dont la culture nous conditionne, avant de montrer que nous sommes aussi produits d’un dépassement de ce conditionnement initial ; enfin, si nous sommes des êtres en devenir, peut-on nous enfermer dans le cadre étroit d’un déterminisme culturel ? 1/ Nous sommes des êtres artificiels, définis par notre culture, dans la mesure où notre être n’apparaît qu’au sein d’une société qui nous forme et fait de nous des hommes et des femmes. - Nos comportements et nos façons de penser sont modelés par notre culture :….

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