Analyse concurentielle l'oréal

Pages: 77 (19004 mots) Publié le: 22 octobre 2012
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N° Ordre :……

Mémoire de Fin d’Etudes












Présenté en vue d’obtenir :
La licence fondamentale en :
- Filière : Sciences Economiques & Gestion
- Option : Gestion


Réalisé par :Encadré par :
• EL OMARI NAJWA Mr. Oubrahimi Mostafa
• BOUNIF ADIL




Soutenu le : 25 Juin 2009


Devant le jury:
Pr: OUBRAHIMI MOSTAFA : Président
Pr: BOUBSIS FATIMA : examinateur
Pr: SAMIHI YOUSSEF : examinateur


Promotion : 2006/2009
REMERCIEMENTS



NousTenons à remercier l’ensemble des enseignants de la Faculté Polydisciplinaire de Khouribga avec qui on a eu le plaisir de suivre cette formation.

Nous remercions en particulier Mr. OUBRAHIMI Mostafa pour son honorable assistance et ses précieux conseils sur le plan méthodologique ainsi que pour sa grande disponibilité afin de nous fournir de plus amples informations.

Nous tenonsà remercier aussi tous ceux qui ont participé de près où de loin à l’élaboration de ce mémoire. Tous ont fait preuve d’un dévouement et d’une patience à toute épreuve.


SOMMAIRE


|INTRODUCTIONGENERALE……………………………………………………… |4 |
|Chapitre I : « Définitions, concepts et typologiedes politiques de marque » : | |
|……………………….................................................................... |6 |
|Introduction…………………………………………………………………………..|7 |
|Section 1 : La nature et les fonctions des marques……………………………………..... |8 |
|Section 2 : Evaluation du capital marque………………………………………………… |18 |
|Section 3 : Typologie des politiques demarque ………………………………………….. |29 |
|Conclusion………………………………………………………………………….. |40 |
|Chapitre II : « La politique de marque suivie par l’Oréal » :…………|41 |
|Introduction………………………………………………………………………… |42 |
|Section 1 : Le secteur des cosmétiques au monde et au Maroc………………………… |43 |
|Section 2 : l’Oréal au monde etau Maroc ………………………………………………. |48 |
|Section 3 : la politique de marque chez l’Oréal…………………………………………. |63 |
|Conclusion………………………………………………………………………….|70 |
|CONCLUSION GENERALE……………………………………………………. |71 |
|REFERENCES BIBLIOGRAPHIQUES………………………………………… |73 |
| TABLE DES...
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