Analyse concurrentielle secteur des bières brunes

724 mots 3 pages
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BENCHMARK

Le marché de la bière brune est particulier et redondant. Rares sont les marques qui tentent un positionnement distinctif. Vous trouverez ci-dessous une liste non exhaustive des concurrents directs de la Jenlain Ténébreuse, leur façon de communiquer, la largeur de leur gamme, leurs particularités.
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La brune de LEFFE, bière belge d’Abbaye se positionne comme une bière de dégustation apéritive. Positionnement autour duquel la marque a développé une stratégie de « foodind » puisqu’elle propose de nombreuses recettes sur leur site internet et les réseaux sociaux. Le slogan « Leffe… un grand moment apéro » traduit la logique de la brasserie qui souhaite rassembler les amateurs de bière autour d’un verre et développer un sentiment de communauté. L’entité LEFFE est l’une des marque qui propose la gamme la plus large en terme de catégories de bières (blonde, brune, ambrée, nectar, vieille cuvée, radieuse, ruby, royale, de printemps, 9…) HEINEKEN se positionne comme le leader français en terme de production et distribution de bière. Depuis plusieurs années, la marque s’ancre dans une logique de développement durable sur laquelle elle souhaite capitaliser. Ses opérations de communication ont généralement une tonalité humoristique qui vise clairement le public de jeunes consommateurs. Ayant une logique de distribution intensive, la bière peut se retrouver dans toutes les moyennes et grandes surfaces. La PERFORTH couvre le segment des bières brunes dans le groupe.

Toujours au premier rang des brunes, la bière du Nord est devenue une incarnée par le signe du Pélican. Dans la catégorie des bières brunes, la PELFORTH est l’une des plus connues mais bénéficie d’une image assez négative au sens où elle est associée aux bars/PMU fait immédiatement penser aux regroupements d’hommes autour d’une mousse. La PELFORTH bénéficie toutefois de

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