Analyse de campagne Patek Philippe
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PréambuleNous avons choisi d’étudier la campagne de publicité “Génération” lancée par la Maison horlogère Patek Philippe il y a aujourd’hui plus de seize ans. Ce choix s’est effectué par intérêt personnel à l’univers de la marque puis par l’opportunité d’étude que ce travail nous a apporté.
L’élaboration du contenu et son organisation se sont avérées très intéressantes, bien que l’obtention d’informations fut à certains moments quelque peu délicate (Patek Philippe est une Maison ancrée dans la plus grande tradition familiale genevoise et reste très discrète quant à la divulgation d’informations sur ses résultats et les études de retours des consommateurs).
Il fut en revanche très intéressant de développer un raisonnement, une logique d’étude sur la conception et le déploiement de la campagne “Génération” 2012-2013 au travers des cours dispensés et des informations externes récoltées.
Table des matières
Introduction
La manufacture Patek Philippe jouit auprès des connaisseurs d’une renommée et d’un prestige hors pairs depuis sa fondation en 1839. Elle doit ce statut non seulement à ses savoir-faire en termes de création et d’innovation mais également par la philosophie de marque véhiculée à travers les générations.
La campagne Patek Philippe « Génération », diffusée sous le slogan évocateur « Fondez votre propre tradition » s’est imposée comme une réussite exemplaire au fil des années.
Ce succès durable s’explique par la force émotionnelle du message et par son caractère universel, mais aussi par la très grande affinité entre l’univers des clients Patek Philippe et les valeurs cultivées par la manufacture familiale, dirigée par la quatrième génération.
Nous allons au travers de ce diagnostic vous présenter les valeurs et les codes propres à la Maison horlogère genevoise et ainsi voir comment le message de la transmission générationnelle rentre à la fois en ligne avec les attentes du consommateur et