INTRODUCTION

Dans un secteur d’activité très concurrentiel, la communication est un élément primordial dans le budget des entreprises de lingerie. En effet, c’est l’un des moyens principaux qui permettent aux entreprises de se différencier les unes des autres. C’est d’autant plus vrai qu’aujourd’hui il existe plus de 20 entreprises et plus de 47 marques sur ce seul marché. Aucune marque, prise de manière individuelle (sans le poids de son entreprise ni du groupe auquel elle appartient), n’a de véritable leadership. Seuls les grands groupes arrivent à tirer leurs « épingles du jeu ».

De plus, les marques situées sur les segments milieu et haut de gamme connaissent une désaffection de la part des cibles jeunes. L’apparition de produits de qualité à des prix bas en est la cause. Ce sont les jeunes femmes qui ont le panier d’achat le plus élevé mais le nombre d’achats est également supérieur. Face à ce contexte, ces marques ont dû réagir : beaucoup d’entre elles ont changé de communication pour essayer de rajeunir leur cible.

Nous allons donc essayer de comprendre cet univers complexe qu’est la lingerie féminine en abordant l’analyse du marché puis l’analyse de communication des entreprises du segment à la frontière « du milieu et du haut de gamme ». Nous allons particulièrement nous intéresser à la marque LOU, marque gérée par l’entreprise LDB DIFFUSION et de ses cinq concurrents.

1ère PARTIE : ANALYSE DU MARCHE DE LA LINGERIE

1. Présentation générale du marché

Le terme lingerie permet le regroupement sous une même classification des vêtements de dessous (linge de nuit et de jour), et plus particulièrement :

- les articles de chemiserie (chemises pour hommes, chemisiers pour femmes) ;
- les slips, caleçons, sous-vêtements et tee-shirt ;
- les pyjamas, chemises de nuit et robes de chambre ;
- les soutiens – gorge et corsets.

1.1. L’activité de fabricant de lingerie

1.1.1. La filière

Conception du modèle
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Réalisation du patron