> proposition de structuration d’analyse d’un document iconique1

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Introduction
• Obligatoire ! Elle comporte 3 éléments essentiels : a) Placer le document dans son contexte. > Ce peut être un fait de société (les nouveaux modes de consommation, par exemple), un champ social ou un point d’histoire des mentalités. Pour un service, le champ permet de cadrer l’objet ou le service dont l’annonceur fait la publicité. b) Donner les paramètres de la communication proposée : agence, nom du produit, annonceur, support… c) Poser explicitement le problème de communication que cette communication entend résoudre. De quel problème de communication ce document veut-il être la solution ? —> L’objectif de votre travail sera de montrer comment la réponse à ce problème a été construite. Le devoir doit être élaboré comme une argumentation.

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I r e partie : la MISE EN SCENE du message (analyse de la forme)
• Par une analyse technique, dégager la logique de la forme du document. Montrer comment l’annonce capte, par sa forme, l’attention de la cible. On examinera le sens et l’effet produits par chaque élément. N.B.: partir du principe que rien n’a été laissé au hasard, que tout élément résulte d’un choix mûrement réfléchi. Un truc : se demander quel aurait été l’effet avec un élément différent (autre mise en page, couleur, typo, etc.). a) La disposition des éléments dans l’espace de la page, et la page elle-même. > Proportions et dispositions, texte/visuel/logo. b) Le choix du visuel : photo, photo retouchée, photo-montage, dessin… c) Les choix chromatiques dominants. Voir aussi le logo. d) Le sens de lecture, le parcours visuel. (fonction phatique). Ë Bilan : à quel(s) effet(s) concourent finalement tous les éléments techniques (l’ensemble constitue la morphologie du document) ? En quoi la forme sert-elle alors le fond ? En quoi ces choix sont-ils cohérents avec la problématique ?

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II e partie : le CONTENU du message (l’argumentation explicite, la présentation des