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Analyse de jardineries

2085 mots 9 pages
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Marketing du Point de Vente :

Analyse de Jardineries.

Le Marché

La Demande :

Malgré que 90% des foyers français disposent d’un espace de jardinage, 61% d’entre eux un jardin, et que la moitié de ces millions de jardins ont un coin potager, le marché du jardinage stagne. Ce marché possède tout de même une clientèle potentielle importante. Le cœur de cible des enseignes est constitué par les familles néo-rurales et les retraités. Les différentes catégories de produits évoluent différemment comme par exemple la baisse des outils de jardinage (-5% en 2006) provoquée par l’arrivée de produits importés à bas prix et par la préférence des consommateurs pour les meubles de jardin plutôt que pour les végétaux. Les motivations des consommateurs se transforment puisque la tendance du jardinage écologique est en pleine montée. Ceux-ci orientent leurs attentes vers un conseil provenant des entreprises.

L’offre :

Ce marché regroupe plusieurs grandes familles de produits : les plantes, les meubles d’extérieur, les outils et les engrais. Le marché représente six milliards d’euros de chiffres d’affaires annuel mais seulement deux milliards et demi reviennent aux magasins spécialisés en jardinerie.

| Les principales enseignes de jardinerie en France | | | Enseignes | Chiffre d'affaires 2006 en millions d'euros | Nombre de magasins | Surface moyenne | | | GAMM VERT | 676 | 780 | 1.000 m² | | | JARDILAND | 505 | 115 | 6.000 m² | | | TRUFFAUT | 410 | 48 | 6.800 m² | | | BOTANIC | 272 | 54 | 6.000 m² | | | NALODS (dont 55
"Jardineries du Terroir") | 180 | 127 | De 3.000 à 3.200 m² | | | Vive Le Jardin (Groupe JARDILAND) | 176 | 64 | 4.000 m² | | | Points Verts le jardin
(COOPAGRI-BRETAGNE) | 110 | 85 | De 1.200 à 2.000 m² | | | Magasins Verts
(COOPAGRI-BRETAGNE) | 100 | 42 | De 3.000 à 6.000 m² | | | DELBARD | env. 100 | 35 | De 4.000 à 6.000 m² | |

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