Analyse de jardineries

2085 mots 9 pages

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Marketing du Point de Vente :

Analyse de Jardineries.

Le Marché

La Demande :

Malgré que 90% des foyers français disposent d’un espace de jardinage, 61% d’entre eux un jardin, et que la moitié de ces millions de jardins ont un coin potager, le marché du jardinage stagne. Ce marché possède tout de même une clientèle potentielle importante. Le cœur de cible des enseignes est constitué par les familles néo-rurales et les retraités. Les différentes catégories de produits évoluent différemment comme par exemple la baisse des outils de jardinage (-5% en 2006) provoquée par l’arrivée de produits importés à bas prix et par la préférence des consommateurs pour les meubles de jardin plutôt que pour les végétaux. Les motivations des consommateurs se transforment puisque la tendance du jardinage écologique est en pleine montée. Ceux-ci orientent leurs attentes vers un conseil provenant des entreprises.

L’offre :

Ce marché regroupe plusieurs grandes familles de produits : les plantes, les meubles d’extérieur, les outils et les engrais. Le marché représente six milliards d’euros de chiffres d’affaires annuel mais seulement deux milliards et demi reviennent aux magasins spécialisés en jardinerie.

| Les principales enseignes de jardinerie en France | | | Enseignes | Chiffre d'affaires 2006 en millions d'euros | Nombre de magasins | Surface moyenne | | | GAMM VERT | 676 | 780 | 1.000 m² | | | JARDILAND | 505 | 115 | 6.000 m² | | | TRUFFAUT | 410 | 48 | 6.800 m² | | | BOTANIC | 272 | 54 | 6.000 m² | | | NALODS (dont 55
"Jardineries du Terroir") | 180 | 127 | De 3.000 à 3.200 m² | | | Vive Le Jardin (Groupe JARDILAND) | 176 | 64 | 4.000 m² | | | Points Verts le jardin
(COOPAGRI-BRETAGNE) | 110 | 85 | De 1.200 à 2.000 m² | | | Magasins Verts
(COOPAGRI-BRETAGNE) | 100 | 42 | De 3.000 à 6.000 m² | | | DELBARD | env. 100 | 35 | De 4.000 à 6.000 m² | |

Les enseignes

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Le marché du jardin est aujourd’hui à bout de souffle : le chiffre d’affaires du secteur augmente certes, mais faiblement. Sur la période 2005-2010, le taux de croissance annuel moyen du marché n’a été que d’environ 1%. Et la progression restera faible d’ici 2012 selon les prévisions exclusives de Xerfi-Precepta. Le marché pèsera alors 7,5 milliards d’euros ; les performances financières des jardineries et LISA se dégradent. Tel est le constat de l’analyse financière menée par les experts de Xerfi-Precepta sur un échantillon représentatif d’opérateurs.….

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Près de 90 % des foyers français possèdent un espace de jardinage et 61 % d'entre eux un jardin. Parmi ces millions de jardins, près de la moitié dispose aussi d'un coin potager. Mais en dépit d'une clientèle potentielle importante, le marché du jardinage stagne... et une part substantielle des ventes échappe aux jardineries. Le marché français du jardinage regroupe plusieurs grandes familles de produits - plantes, meubles d'extérieur, outils, engrais - et pèse quelque six milliards d'euros de chiffre d'affaires annuel.….

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Présenttion de L’INRA : L’institut National de la Recherche Agromique « INRA » est un établissement étatique dont les origines remontent à 1914 avec la création des premiers sevices de recherche agricole officiel. Il a pour mission d’entreprendre les recherches pour le développement agricole.….

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