Analyse de la campagne publicitaire virgin radio "rester frais"
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Analyse de la campagne print Virgin radio : Restez jeuneAgence de communication : Hemisphere Droit
Directeur de création : Tapiro Frank
Directeur artistique : Batard Etienne
Publication : Fin Septembre 2010
Message :
Les visuels sont simples mais le paradoxe entre les corps de jeunes, (et tout l'attirail, c'est à dire baladeur mp3, jean taille basse et air débile) et ces visages de personnes âgés rendent cette publicité marquante. Désagréable à l'oeil, elle tout de même le mérite de faire réagir, même si on pense surtout aux malades de la progeria, maladie qui inflige à certains enfants un vieillissement prématuré.
Cela étant renforcé par le slogan "Ne vieillissez pas trop vite. "
Elle veut dire au final que Virgin radio vous permet de rester jeune et en forme en écoutant une musique pop rock. La musique vous permet de garder un esprit jeune et de vous évader.
« Rester frais », c'est accepter le dialogue, la différence, la surprise, la créativité. L'âge ne se mesure pas à la profondeur de ses rides, mais à l'ouverture de son esprit
Virgin Radio, quant à eux, estiment que "l'objectif de cette publicité est seulement d'affirmer l'impact positif de la musique en général et celle diffusée sur Virgin Radio sur nos auditeurs, quel que soit leur âge !". Une manière pour la radio d'expliquer que l'on peut être jeune mais malgré tout vieux dans sa tête et que la musique permet de garder cet esprit jeune, quel que soit son âge !
Le but de cette campagne était de symboliser l’impact positif de la musique sur les auditeurs quel que soit leur âge
Objectif : réaffirmer le positionnement de Virgin Radio face à un marché ultra concurrentiel
Le marché de la radio en direction des jeunes est le plus bouché qui soit: entre les radios libres, les radios locales, , NRJ, Fun Radio, Skyrock… Ainsi, la place est difficile à se faire. Virgin Radio a donc décidé de ne ressembler à aucune autre et de devenir: la radio des rebelles.
Au niveau de la campagne