Analyse de la communication "cocacola"

904 mots 4 pages

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Etude de cas :
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Analyse de la communication

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Analyse de la communication ‘’Coca Cola’’

Introduction :
Coca Cola est le plus grand producteur de boissons et de la distribution la plus répandue. Il possède plus de 400 marques dans le monde qui comprend l'alimentation, boissons non alcoolisées, eau, jus de fruits, l'énergie et les boissons pour sportifs. L'entreprise opère dans plus de 200 pays.
Cette boisson originale est, dans l'imaginaire collectif, un symbole de l'américanisme. Il tire son nom de sa première composition : la feuille de coca et l'utilisation de noix de kola, la boisson était alors préconisée par son inventeur, le pharmacien John Pemberton, comme remède contre les problèmes gastriques.
Chaque jour, 1,8 milliard de bouteilles sont vendues dans le monde, pour un chiffre d'affaires de 31 milliards de dollars.

L’analyse SWOT sur Coca Cola :
L'analyse SWOT examine les actions de l'organisation, ses points forts, points faibles, opportunités et menaces. Puis il permet l’identification systématique de ces facteurs et facilite la correspondance entre eux. * Forces : * Leader mondial de la marque (il est parmi le top 100 de marques mondiales, et dans le top 5 en ce qui concerne les boissons) * Fonctionne à grande échelle (coca-cola opère dans une très grande échelle, avec ses revenus de plus de 24 milliards de dollars. Il est le plus gros producteur et distributeur mondial des boissons non alcoolisées)

* Faiblesses : * Effets négatifs de la publicité (Le centre de la science et de l'environnement a accusé coca cola pour l'utilisation des résidus de pesticides dans leurs produits qui ont été vendus en Inde.) * Effets négatifs sur la santé

* Opportunités : * Boissons non carbonée (Coca cola a fourni avec sa marque oasis : CAPPY et FRUITOPIA qui sont

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II- Analyse du marché des boissons energisantes Le succès des boissons énergétiques est indéniable, notamment chez les jeunes. Plus de 500 nouvelles boissons énergisantes ont été mises sur le marché dans le monde cette année. C’est un véritable phénomène de société. Le marché des boissons énergétiques est en plein essor. Ainsi, d’après Lionel Wolberg, « Au niveau mondial, il ne représente que 1% de la catégorie des BRSA (Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool), mais c’est le segment qui croit le plus vite ».….

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La boisson fut mise en vente à la "soda-fountain" de la Jacob's Pharmacy. Les serveurs diluaient le sirop avec de l'eau glacée. L'un eut l'idée d'employer de l'eau gazeuse et les consommateurs présents apprécièrent encore plus la formule. Le Coca-Cola était né. 2.….

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La france et le vin
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Les vins français sont sur la liste représentative du patrimoine immatériel de l’humanité établie par l’unesco. Une boisson spiritueuse est une boisson alcoolisée obtenue par distillation, par macération ou par infusion de matières premières agricoles : par ex céreales, fruit baie. Ces procédés de fabrication distinguent les spiritueux des boissons alcoolisées produites par fermentation tel que le Vin. Il s’agit de faire le point sur la position des pays producteurs nos concurrents, des pays consommateurs nos clients, et sur l’ensemble de la filière française, sur ses capacités de rebond et sur son aptitude au « vrai changement ». Le plan quinquennal de modernisation donne les grandes lignes stratégiques et vise à faire évoluer vers plus de compétitivité, une offre française élitiste, atomisée, pour beaucoup illisible (de très nombreuses petites exploitations à faible production, dans de multiples appellations- plus de 400 AOC et 150 vins de Pays).….

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Lexique fonction 1 bts communication
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Comment Coca-Cola réveille-t-il la volonté d’avoir du plaisir chez le consommateur, celui qui le poussera à l’achat? Pour répondre à cette interrogation, notre étude portera d’abord sur une analyse formelle de ce visuel publicitaire. Ensuite nous analyserons ce dernier d’une façon plus théorique axée sur les dimensions culturelles.….

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Le placard
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A quoi est dû le succès de Coca- Cola ? Introduction Coca – Cola est une entreprise internationale qui depuis sa création, n'a cessée de se développer. La marque a su se diversifier pour toucher le plus de monde possible, en effet, depuis 1886 Coca-cola est la boisson la plus consommée dans le monde. Aussi, la marque utilise une communication de masse afin de rester le leader dans son domaine, D'où, nous pouvons nous demander à quoi est dû le succès de la marque ? Pour cela, nous étudierons d'abord l'historique de la marque puis nous aborderons le deuxième point sur sa communication où nous verrons les différents supports de cette communication puis son évolution ainsi que son adaptation.….

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Paul watzlawick une logique de communication
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