Analyse de la communication "cocacola"

904 mots 4 pages

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Etude de cas :
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Analyse de la communication

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Analyse de la communication ‘’Coca Cola’’

Introduction :
Coca Cola est le plus grand producteur de boissons et de la distribution la plus répandue. Il possède plus de 400 marques dans le monde qui comprend l'alimentation, boissons non alcoolisées, eau, jus de fruits, l'énergie et les boissons pour sportifs. L'entreprise opère dans plus de 200 pays.
Cette boisson originale est, dans l'imaginaire collectif, un symbole de l'américanisme. Il tire son nom de sa première composition : la feuille de coca et l'utilisation de noix de kola, la boisson était alors préconisée par son inventeur, le pharmacien John Pemberton, comme remède contre les problèmes gastriques.
Chaque jour, 1,8 milliard de bouteilles sont vendues dans le monde, pour un chiffre d'affaires de 31 milliards de dollars.

L’analyse SWOT sur Coca Cola :
L'analyse SWOT examine les actions de l'organisation, ses points forts, points faibles, opportunités et menaces. Puis il permet l’identification systématique de ces facteurs et facilite la correspondance entre eux. * Forces : * Leader mondial de la marque (il est parmi le top 100 de marques mondiales, et dans le top 5 en ce qui concerne les boissons) * Fonctionne à grande échelle (coca-cola opère dans une très grande échelle, avec ses revenus de plus de 24 milliards de dollars. Il est le plus gros producteur et distributeur mondial des boissons non alcoolisées)

* Faiblesses : * Effets négatifs de la publicité (Le centre de la science et de l'environnement a accusé coca cola pour l'utilisation des résidus de pesticides dans leurs produits qui ont été vendus en Inde.) * Effets négatifs sur la santé

* Opportunités : * Boissons non carbonée (Coca cola a fourni avec sa marque oasis : CAPPY et FRUITOPIA qui sont

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Prise de contact Bonjour M. et Mme Dupuy, Prénom Nom chargée commerciale chez PAGO, voici ma collaboratrice Prénom nom. C’est moi que vous avez eu au téléphone la semaine dernière. Vous m’aviez dit lors de notre entretien téléphonique que vous souhaitiez apporter de la nouveauté et du dynamisme à la cafétéria et repenser toute l’offre. C’est toujours d’actualité ?….

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II- Analyse du marché des boissons energisantes Le succès des boissons énergétiques est indéniable, notamment chez les jeunes. Plus de 500 nouvelles boissons énergisantes ont été mises sur le marché dans le monde cette année. C’est un véritable phénomène de société. Le marché des boissons énergétiques est en plein essor. Ainsi, d’après Lionel Wolberg, « Au niveau mondial, il ne représente que 1% de la catégorie des BRSA (Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool), mais c’est le segment qui croit le plus vite ».….

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La boisson fut mise en vente à la "soda-fountain" de la Jacob's Pharmacy. Les serveurs diluaient le sirop avec de l'eau glacée. L'un eut l'idée d'employer de l'eau gazeuse et les consommateurs présents apprécièrent encore plus la formule. Le Coca-Cola était né. 2.….

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