Analyse de la communication de l'entreprise edf

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Toujours dans une optique environnementale, en 2008 EDF se place au coté de 9 autres entreprises professionnelles de transports routiers dans une charte d'engagements volontaires de réduction des émissions de CO2 ( officiellement lancée le 16 décembre 2008 au cotés du ministère de l'Écologie, du Développement durable, des Transports et du Logement ). Le nouveau spot publicitaire « Tout arrêter » suit la vie de citoyens vacant à leurs occupations dans la ville jusqu'à ce que tous les mouvements ralentissent pour se figer complètement durant les secondes qui suivent, des voitures jusqu'aux manèges, avant de reprendre leur rythme habituel et normal. La voix off explique alors que le seul moyen de réduire les émissions de dioxyde de carbone n'est pas de décider d'arrêter de vivre, mais d'agir en développant de nouvelles solutions énergétiques. A travers cette vidéo, EDF s'engage à réduire de 20% ses émissions de CO2 d'ici à 2020, leurs activités étant principalement hydrauliques et nucléaires, EDF est confiant dans sa promesse et ses atouts pour dé-carboniser l'environnement et l'économie et amener ainsi « à consommer de façon plus sobre, plus efficace et plus solidaire. »

ANALYSE SPOT VIDEO

Sans abandonner le nucléaire, c'est par ailleurs l'énergie hydraulique qu'EDF aura plus tard intérêt à promouvoir. L'image de la marque se voit ainsi instantanément attribuer le rang de prestance médiatique dès la diffusion de sa campagne en juin 2008 à l'occasion des Jeux Olympiques de Pékin. La nouvelle publicité d'EDF intitulée « le Voyage » dans laquelle Laure Manaudou traverse les océans a la nage de son centre d'entrainement de Mulhouse jusqu'en Asie en passant par la Roumanie, s'affiche alors partout : TV, cinéma, Web, mobile, et est saluée unanimement comme étant un bijou d'esthétisme. Déployant des moyens conséquents pour l'un des plus grands évènements du monde, EDF joue la carte de l'international et offre une production vidéo à l'esthétisme soigné et des

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