CONCEPTS
SECTION 2 : LE MARKETING TOURISTIQUE
I-PRESENTATION GENERALE DU SECTEUR TOURISTIQUE
L’intérêt porté au secteur touristique prend de l’ampleur dans nos nations. Le tourisme est en quelque sorte une marchandise et tous les pays, même les plus pauvres ont quelque chose à vendre. Lié autrefois généralement aux loisirs et à la santé, le tourisme regroupe de nos jours l’ensemble des activités économiques auxquelles l’individu se rattache lors d’une visite ou un déplacement effectué à tel ou tel endroit.
L’Organisation Mondiale du Tourisme (OMT) prédit que, d’ici 2010 le tourisme intéressera un milliard de personnes et que cette industrie contribuera pour 11,6% au produit intérieur brut (PIB). De plus, il est estimé qu’en 2010, environ 250 millions de personnes seront employées dans cette industrie et 10 ,6% des investissements se feront dans le domaine touristique.
En effet, les leaders politiques notamment ceux du Maroc reconnaissent enfin ses bienfaits. Situé entre l’atlantique et la méditerranée, dominé par la chaîne de l’atlas qui culmine à plus de 400m et s’achevant au sud dans le désert, le Maroc est une terre ou s’exposent plusieurs phénomènes liés soit aux couleurs, relief, climat, paysage multiple, un dynamisme humain ou artistique relevant des contrastes la saisissant.
Le secteur a été retenu à l’aube de l’indépendance par les pouvoirs publics comme une activité prioritaire à coté de l’agriculture. Ce secteur a bénéficié depuis longtemps d’une part importante des investissements étatiques pour la mise en place d’une infrastructure hôtelière et d’un cadre juridique pour mieux organiser cette activité.
L’année 2001 marque clairement l’ouverture du Maroc sur une nouvelle voie en matière de tourisme. En effet, le pays s’est officiellement engagé dans une nouvelle politique touristique.
Il s’agit de la « la vision 2010 », qui ambitionne de faire du Maroc, une destination touristique privilégiée et attrayante à tous les niveaux.
II- QUELQUES