Analyse de la marque FANTA

Pages: 11 (2695 mots) Publié le: 4 septembre 2014
I.

Histoire de Coca Cola……………………………………………………………………………….

3

1.

« Naissance de The Coca-Cola Company……………………………………

3

2.

Valeurs de l’entreprise………………………………………………………………………………

6

3.

Objectifs de la marque…………………………………............................…….….…….

6

4.

Les marques commercialisées……………………………………………………….………

7

II. La marque« Fanta»……………………………………………………………………….……………

9

1.

Ses cibles………………………………………………………………………………………………………….……..

9

2.

Son positionnement…………………………………………………………………………..……………

9

3.

Les 4P……………………………………………………..............................................………………………..

9



Produits………………………………………………………………………………………………………..

9



Place……….……………………………………………………………………………………………………

10



Promotion…………………………………………………………………………………………………...

10

Price………………………………………………………………………………………………………………… 10

4.

Les principaux concurrents……………………………………………………………………

11

5.

L’avantage Concurrentiel……………………………………………………………………….…. 11

6.

Analyse Interne………………………………………………………………………………………………… 12

7.

Stratégie de Fanta………………………………………………………………………………………… 12

8.

Dernières innovations Fanta………………………………………………………………... 13

9.Conclusion………………………………………………………………………………………………………………….. 14

1

1. La naissance de The « Coca-Cola Company »
8 mai 1886: John Stith Pemberton invente le French Wine Coca. « Coca Cola »
tire son nom de sa première composition : la feuille de coca et l'utilisation de noix
de kola, la boisson est alors préconisée par son inventeur comme remède contre les
problèmes gastriques.

John Stith Pemberton ,inventeur du Coca-Cola en
1886

6 juin 1887: John S. Pemberton fait inscrire au registre du commerce la
marque Coca-Cola. C’est Frank Robinson, le comptable du pharmacien qui
nomma la boisson « Coca Cola » ainsi que sa célèbre calligraphie.

1888 : mort de John S. Pemberton
1982 : Lancement officiel du Diet Coke aux États-Unis avec une soirée de gala
au Radio City Music Hall de New York.1982 : La société Coca-Cola achète le studio Columbia Pictures mais le revend
en 1989 à Sony

1887: L'homme d'affaire Asa Griggs Candler achète Coca-Cola à Pemberton pour
2300 $. Candler allait en devenir le premier président et le premier à appliquer une
stratégie marketing d’entreprise et de marque.

1892: Naissance de The Coca-Cola Company à Atlanta.

2

1894, un homme d’affairesdu Mississipi, Joseph Biedenharn, fut le premier à
mettre le Coca-Cola en bouteille.

1903: Officiellement Coca-Cola ne contient plus de cocaïne.
1915: Earl R. Dean, directeur de la Root Glass Company conçoit la célèbre
"bouteille à contours" à laquelle s'identifie Coca-Cola.

11 juillet 1919: Coca-Cola s'implante à Paris grâce au succès des ventes
auprès des soldats américains qui setrouve en France.

1923 : The Coca-Cola Company est racheté par Robert Woodruff, il devin

président quatre ans après que son père Ernest eut racheté l’entreprise à Asa
Candler. Woodruff favorisa le développement et la distribution du pack de six
bouteilles.

1928: Coca-Cola est partenaire des Jeux Olympiques.
1929: US Food effectue un contrôle surprise sur la boisson Coca-Cola qui a
détectédes traces de cocaïne.

3

1933 : Le café de la gare de Paris-Est à Paris propose une nouvelle

boisson, le Coca-Cola

A partir de 1945: La société Coca-Cola diversifie son offre en rachetant des
filiales tel que Fanta, Sprite, Minute Maid, Bonaqua, Nestea et Nalu, s’offrant
ainsi une nouvelle gamme de produits : les jus de fruits.

1960: La bouteille Coca-Cola est reconnu marquecommerciale par l'office
américain des brevets.

1960: Coca-Cola est la boisson la plus consommée au monde (1200 usines
pour 135 pays).

1978: Coca-Cola est le parrain officiel de la Coupe du monde de football.
1980: Coca-Cola annonce la modification définitive de la formule: le New Coke.
1981 : Roberto C. Goizueta devint président du...
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