Analyse de la population homosexuel
Comportement du consommateur :
Les Gays
Table des matières
* Définition
* Personnalités et l’aspect psychologiques
* Les facteurs d’environnement
* Facteur démographique * Facteur économique * Facteur sociaux-culturel * Facteur légal
* Processus de décision
* Exemples concrets
* Explication podcasts
* Annexes
* Bibliographie
Définition
« Une personne homosexuelle est une personne qui éprouve des sentiments amoureux ou de l’attirance envers des personnes du même sexe (un homme pour unhomme). »
Personnalités et l‘aspect psychologique
Les homosexuelles se différencient des personnes hétérosexuelles. L'homosexualité masculine est très souvent due à un rejet du père dans l'enfance. Ils ont été déçus par leurs pères, et ne peuvent donc pas s'identifier à l'image de l'homme. En fait, le père a comme rôle de lui montrer, comment « être devenirun homme » et de leur donner l’exemple d’un homme. Si le petit garçon sent, qu’il n’était pas apprécié, il s’identifie plus à la mère.
La société « Online-Partners » a lancé 4 profils homosexuels. * Les militants (15%) :
Ils sont leader d’opinion, on peut donc parler d’une locomotive des tendances. Pour les entreprises homophobes, ils peuvent être un « cauchemar ». * Les libérés (15%) :
Les libérés sont intégrés socialement. * Les confiants (25%) :
C’est le groupe le plus discret. * Réservés (45%) :
Avec 45%, les réservés représententla majorité des homosexuelles.
Ils font attention sur leurs valeurs traditionnelles, comme la famille, la sécurité et l’amitié. Mais ils ne veulent pas être considérer comme des personnes « différentes ». Leur travail doit être « gay friendly ».
Les facteurs d’environnement * Facteur démographique
5-6% de la population mondial sont considérés comme être homosexuels, en chiffre donc 3 mio. de personnes, 85% de ce chiffre sont considérés