Analyse de la publicité Nescafé 1) Couleur : a) Noir : la couleur noire dans cette image à plusieurs connotations :

1) Tout d’abord, le noir à un rôle de contraste avec l’écriture blanche et la fait ressortir. Le blanc étant déjà une couleur qui accroche le regard (nous y reviendrons), le jeu noir/blanc a pour but d’accrocher directement le regard de la personne et donc l’amène à être tout de suite intriguée par l’image. 2) Le café est un produit consommé pour le plaisir de son gout, mais surtout pour les effets excitants de la caféine. En effet, le consommateur boira le plus souvent du café le matin afin de rester parfaitement éveillé et alerte durant la journée. L’utilisation du noir pour l’affiche rejoint cette idée puisqu’elle est souvent associée à une impression de sérieux. Cet effet de sérieux se regroupe avec le coté professionnel : on boit du café avant d’aller travailler et ça fait plus professionnel. En avalant ses gorgées de caféine le matin, la personne aura déjà l’impression d’être quelqu’un de professionnel, d’un travailleur. 3) Le noir symbolise la virilité puissante, c’est notamment pour cela que la marque Coca Cola à utilisé en majeure partie la couleur noire pour son produit Coca Cola Zéro puisqu’elle ciblait directement la gent masculine. Le cas est pareil ici, Nescafé est un produit qui peut être consommé aussi bien par les hommes que les femmes mais les hommes seront encore plus séduit par le produit grâce au coté viril qu’il transmet. En bref, Nescafé est viril, si je bois Nescafé, je suis viril. 4) La modernité est également un des effets de cette couleur. Boire du Nescafé est donc moderne, à la page. C’est vivre son temps et ce temps c’est le présent. 5) La publicité utilise très souvent le noir. On le retrouve dans des pubs de vêtement chics, de voitures, de parfum, etc. C’est tout à fait normal, ajouter du noir dans une image donne au produit un effet de luxe. Nescafé obtient donc un effet de produit haut de