Analyse de la situation

1397 mots 6 pages

Analyse de la situation

I. Contexte :

L’annonceur Mattel nous a demandé de relancer son produit phare UNO, auprès des 16-25 ans à l’occasion des 40 ans de la marque.
Pour toucher notre cible, adepte des jeux issus de la nouvelle technologie et des jeux d’argent, nous devons aider la marque à se débarrasser de son image ringarde et susciter l’intérêt de notre cible pour un jeu plus moderne et passionnant.

I. Constats :

1. L’annonceur : Mattel

|Forces |Faiblesses |
|Mattel existe depuis 1945 et possède une forte notoriété. |La marque est très souvent associée à Barbie qui représente 80% de|
|C’est une entreprise pérenne. |leurs ventes. |
|Mattel est le premier fabricant mondial de jouets. |Ses autres produits peuvent être parasités par cette association |
|Leader du marché grâce à Barbie. | |

Mattel est une entreprise puissante sur le marché du jouet mais son association à Barbie peut faire de l’ombre à ses autres produits.

2) Le marché du jeu et jouet

|Forces |Faiblesses |
|Accessibilité des jeux pour toutes les générations confondues. |Un marché qui est saisonnier, plus de la moitié des ventes est |
|Le marché évolue avec la société et les nouvelles technologies. |effectuée pour Noël. |
|La distribution se fait principalement en grande surface et en |L’arrivée des jeux vidéo se fait au détriment des jeux |
|magasins spécialisés. |traditionnels.

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Analyse de situation
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Elle m'avait répond qu'elle avait ni linge ni de quoi se laver, ni de quoi se sécher et qu'elle n'avait pas eu de selle. Je lui avais répondu que ce n’était pas grave et que j'allais m'occuper d'elle. J'étais ensuite partie désinfecter le chariot (du haut vers le bas sans repasser sur la même surface avec la même lingette et sans retoucher les endroits désinfectés avec des gants). J'avais préparé le matériel, à savoir en haut du chariot : une protection, une chemise « une kasak », trois gants de toilettes jetables, deux paires de gants, une alèse en tissus (pour servir de serviette), du savon doux (pour la laver), une alèse plastifier, un tablier à usage unique,….

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Mes documents barbies
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Le développement de la matière plastique, les nouvelles technologies, l’apprentissage par le jeu, ont été exploités par la société Mattel® qui a su innover en créant la poupée Barbie, devenue produit culte. Les stratégies développées par Mattel® depuis 1959 ont contribué à ce succès. En se référant aux sujets d’actualité, Mattel® a maintenu son produit au « top » des ventes. Elle a créé un monde Barbie, toujours en recherche de nouveautés. Mattel® a scruté les magazines de mode, les informations, le mode de vie des jeunes avec la plus grande attention afin que rien ne lui échappe.….

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Le monde selon barbie
6530 mots | 27 pages

New york ou chaque annee se deroule le plus grand salon de jouet du monde ,l avenir des jouet qui innondrons les cendtre commerciaux pendant des mois peut etre les annee avenir vont ce decider entre proffessionnel la ou les personnes de moins de 18 ans sont interdites , là les enfants sont des cibles des part de marché, des consommateurs , pour mattel le numero un mondial s est tout sauf un jeu . L industrie du jouet pese plus de 30 milliards de dollars, ce marché est trers sofistiquer et tres mature c est un marché tres encombrer meme sur le segments des plus jeune enfant ; Au etats unis pour ne cité qu un exemple :nous encouragons les enfants a….

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dossier bac
648 mots | 3 pages

5décembre 16 décembre cible : les jeunes filles âgées de 6 à 14 ans c'est un produit qui fait partis du top 10 des jeux les plus vendus même en tête , fait par le fournisseur Mattel , qui on était très demander et très attendus pour ces jeunes petites filles. 2) Les moyens à mettre en oeuvre les moyens humains : j'ai fais mon animation-promotion à moi seul, sauf bien sur les vitrine on avait juste à déplacée ,donc je l'ai fais avec l'aide d'un autre stagiaire et à mettre les bévitrées devant pour fermées la vitrine les moyens matériel : le diable , le Transpalette ou à la main les moyens communication : le micro , aller vers la clientèle 3) Fiche Produit Caractéristiques Arguments Preuve Soncas Certes oui leurs style sont unique car elles sont plusieurs thèmes festif C'est très pratiques à mettre leur vêtement Nouveautés Bien, sur on peut aussi se basées sur une petite de fille âgées de 4 ans Oui , car certaine des cette….

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Etude cas coco chanel
3980 mots | 16 pages

Mais, comme les autres grandes maisons de luxe, Chanel est soumise à de nombreuses menaces il est donc important pour celle-ci de posséder une stratégie marketing en adéquation avec son image et qui lui permettra de se différencier dans ce marché fortement concurrentiel. Dans un premier temps nous verrons quelles sont les opportunités et les menaces de l’industrie de luxe, puis nous analyserons….

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Etdude de chanel
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DIOR Le positionnement de CHANEL sur le marché du luxe est incontestablement un positionnement haut de gamme : politique de prix élevés et qualité des produits proposés. Concernant l'image de la marque CHANEL, elle est de renommée mondiale : c'est l'image du luxe et de la femme dans toute sa splendeur qui caractérise la marque. Au fil du temps, cette entreprise n'a cessé d'évoluer sur un marché difficile en innovant et élargissant sa gamme tout en restant dans l'esprit de la créatrice : chic et sobre. Le temps et la concurrence n'ont pas eu d'effet sur la marque, à l'image de son produit phare : le n°5, qui est le parfum le plus vendu à travers le monde.….

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Analyse de situation
402 mots | 2 pages

➢ Identifiez les opportunités commerciales offertes par l’attention portée au développement durable. Après avoir étudié l’annexe 1 , nous pouvons en déduire que cette prise de conscience a incontestablement ouvert les portes d’un nouveau marché prometteur, celui du développement durable, avec ses programmes basés sur un esprit de solidarité et de préservation de l’environnement. Ainsi, un nouveau type d’entreprise est née avec celui-ci de nouveaux services pour les entreprises, avec des projets de multiples associations afin de soutenir les entreprises spécialisées dans le respect de l’environnement.….

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Objet d'étude chanel
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Mais, comme les autres grandes maisons de luxe, Chanel est soumise à de nombreuses menaces il est donc important pour celle-ci de posséder une stratégie marketing en adéquation avec son image et qui lui permettra de se différencier dans ce marché fortement concurrentiel. Dans un premier temps nous parlerons de l’Histoire de cette marque de luxe si connue, en seconde partie nous verrons quelles sont les opportunités et les menaces de l’industrie de luxe, puis nous analyserons quelles sont les forces et les faiblesses de l’entreprise Chanel, ensuite nous analyserons son environnement concurrentiel, grâce au modèle de Porter et enfin nous développerons dans une troisième partie la stratégie marketing de Chanel. I) HISTOIRE DE LA MARQUE La maison Chanel connue sous le nom de Chanel est une maison de haute couture française fondée par Gabrielle Bonheur Chanel dite « Coco Chanel ».….

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Coco chanel
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Mais, comme les autres grandes maisons de luxe, Chanel est soumise à de nombreuses menaces il est donc important pour celle-ci de posséder une stratégie marketing en adéquation avec son image et qui lui permettra de se différencier dans ce marché fortement concurrentiel. Dans un premier temps nous verrons quelles sont les opportunités et les menaces de l’industrie de luxe, puis nous analyserons quelles sont les forces et les faiblesses de l’entreprise Chanel, ensuite nous analyserons son environnement concurrentiel, grâce au modèle de Porter et enfin nous développerons dans une troisième partie la stratégie marketing de Chanel. Analyse de Chanel et de son marché : Diagnostic Interne Product | | |….

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Canaux de vente
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L’entreprise Mattel sera donc directement rattacher à la notoriété de cette association. Grace à cette coopération, l’image de marque de l’enseigne Mattel sera renforcée auprès des consommateurs qui y verront une enseigne solidaire, proche d’eux et qui suscite donc l’empathie. A travers cette action, la marque pourra également attirer de nouveaux clients et continuer de….

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la mondialisation flux et debat
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Une telle notoriété s’apparente à un culte. Problématique : Cependant la poupée Barbie est-elle réellement un produit mondialisé ? Plan : Nous verrons dans une première partie la stratégie de production de l'entreprise Mattel, puis dans un second temps, nous analyserons la stratégie commerciale de cette multinationale. Mattel est une FTN (firme transnationale) états-unienne.….

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Analyser une communication de crise
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* dans ses actions ? * Dans le temps: Dès le début de la crise, Mattel a prit directement la parole sur internet afin de donner une explication de l’incident et rassurer sa clientèle. Au cœur de la crise, la Chine avait assuré que "la vaste majorité" de ses exportations vers les Etats-Unis était "aux normes américaines" et annoncé l'ouverture d'une enquête. Après la crise, Mattel a été contraint de licencier plus de 1000 employés.….

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Chanel n 5 part de marché
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Le positionnement de CHANEL sur le marché du luxe est incontestablement un positionnement haut de gamme : politique de prix élevés et qualité des produits proposés. Concernant l'image de la marque CHANEL, elle est de renommée mondiale : c'est l'image du luxe et de la femme dans toute sa splendeur qui caractérise la marque. Au fil du temps, cette entreprise n'a cessé d'évoluer sur un marché difficile en innovant et élargissant sa gamme tout en restant dans l'esprit de la créatrice : chic et sobre. Le temps et la concurrence n'ont pas eu d'effet sur la marque, à l'image de son produit phare : le n°5, qui est le parfum le plus vendu à travers le monde. Distribution Le parfum est un produit de luxe.….

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Coco chanel
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Voilà le message que Chanel veut démontrer avec ses créations. Que les femmes peuvent toujours être élégantes et confortables quand elles font leurs activités quotidiennes. Pour porter le style Chanel, il faut bien sur avoir un flair pour la mode et un portefeuille assez garnis. Par contre, beaucoup d’entreprise essaie d’imiter le style Chanel, sans la facture qui vient avec. Ne pas exagérer sur les accessoires ni le maquillage.….

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Chanel
1418 mots | 6 pages

Chanel est une marque de notoriété mondiale, qui grâce à son image de prestige, à la qualité de ses produits et à son goût prononcée pour la modernité, tient aujourd’hui une place de choix dans le marché du luxe malgré l’intensité de la concurrence présente sur ce secteur. Ainsi nous allons étudié, comment chanel réussit elle à rester pionnière dans un domaine ou la concurrence est rude. Pour cela nous allons étudier dans un premier temps le contexte de la maison ; Puis dans un second temps nous allons faire une analyse de l’entreprise et pour finir la stratégie de la communication. Présentation….

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