Analyse de la situation

Pages: 6 (1397 mots) Publié le: 22 février 2011
Analyse de la situation

I. Contexte :

L’annonceur Mattel nous a demandé de relancer son produit phare UNO, auprès des 16-25 ans à l’occasion des 40 ans de la marque.
Pour toucher notre cible, adepte des jeux issus de la nouvelle technologie et des jeux d’argent, nous devons aider la marque à se débarrasser de son image ringarde et susciter l’intérêt de notre cible pour un jeu plusmoderne et passionnant.

I. Constats :

1. L’annonceur : Mattel

|Forces |Faiblesses |
|Mattel existe depuis 1945 et possède une forte notoriété. |La marque est très souvent associée à Barbie qui représente 80% de|
|C’est une entreprise pérenne.|leurs ventes. |
|Mattel est le premier fabricant mondial de jouets. |Ses autres produits peuvent être parasités par cette association |
|Leader du marché grâce à Barbie. | |

Mattel est une entreprisepuissante sur le marché du jouet mais son association à Barbie peut faire de l’ombre à ses autres produits.

2) Le marché du jeu et jouet

|Forces |Faiblesses |
|Accessibilité des jeux pour toutes les générations confondues. |Un marché qui est saisonnier, plus de la moitié desventes est |
|Le marché évolue avec la société et les nouvelles technologies. |effectuée pour Noël. |
|La distribution se fait principalement en grande surface et en |L’arrivée des jeux vidéo se fait au détriment des jeux |
|magasins spécialisés. |traditionnels.|
| |Les enfants abandonnent de plus en plus tôt les jeux traditionnels|
| |pour les jeux vidéo. |

Le marché du jeu et jouet est en constante évolution, il ne cesse de s’adapter à lasociété.C’est un marché fortement saisonnier et les comportements du consommateur évoluent très vite c’est à dire, le consommateur est un individu fortement influencé par les mouvements de mode.

[pic]

Répartition de la consommation des jeux et jouets par les français
(Etude du CRIOC 2004)
Nous pouvons constater que la consommation est répartie sur les mois Novembre - Décembre.

3) Le produit :UNO

|Forces |Faiblesses |
|Un jeu qui permet de se réunir et donc de favoriser la |Le jeu a été oublié par les français. |
|communication entre individus. |Un jeu vu comme ringard, dépassé.|
|Chacun peut s’approprier les règles. |Un jeu physique qui a perdu de l’intérêt face aux nouvelles |
|Son prix est attractif, 8€. |technologies. |
|Une gamme de produits dérivés variés. ||
|Le packaging, les couleurs, les cartes et la typographie du jeu | |
|sont inchangés depuis 40 ans et donc facilement reconnaissables par| |
|toutes les générations. |...
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