Analyse de la stratégie de mars inc.

Pages: 13 (3203 mots) Publié le: 17 mars 2013
Mathias Dierckx Mohamed Koaich
Laurent Massart JoyceN’sengi
Tarik Oudghiri Idrissi Natacha Roth
24/11/2011

TP : PLANIFICATION STRATEGIQUE

Table des matières
1. Introduction 2
2. Carte d’identité 3
3. L'entreprise : MARS Incorporated 3
4. La mission de l'entreprise 4
5. Les différents domaines d'activités stratégiques de l'entreprise 6
I. Lechocolat 6
II. Le food 6
III. Le petcare 7
6. Le domaine de la chocolaterie 8
7. Les grands vecteurs de croissance de l'entreprise 10
1) Une stratégie intensive (développement du produit) 10
2) Une stratégie par diversification (par conglomérat) 11
3) Une stratégie de croissance interne (pénétration de marché) 11
8. Conclusion 12

1. Introduction
Nous sommes dans unesociété de consommation. La tendance actuelle peut même être nommée hyper-consommatrice. Dans ces temps de crises, les sociétés doivent se battre bec et ongle pour grappiller des parts de marchés et au final, survivre. Beaucoup d'entreprises ont fait le choix de s'associer afin de se donner plus de chances.
Nous allons développer l'une de ces sociétés: Mars Belgium. Ce groupe vient des Etats-Uniset fait face à une concurrence extrême et ce particulièrement dans le domaine de la chocolaterie, propre à notre petit pays. Pour contrer cette concurrence, Mars a fait le choix de s'associer avec d'autres grandes marques et grâce à cela, nous retrouvons cette entreprise parmi les plus grandes en Belgique.
Dans ce travail, nous allons nous attarder sur l'évolution et l'histoire de ce groupe.Sa mission, ses différents domaines d'activités, son expansion et surtout sa place sur le marché. Tout cela, afin d'obtenir une idée plus précise du type de société qui domine nos marchés actuels.

2. Carte d’identité
Logo | |
Création | 1911 |
Fondateur | Frank Mars |
Type d’entreprise | Familiale |
Forme juridique | Société anonyme |
Siège social | McLean |
Activité |Confiserie, agro-alimentaire |
Effectif | 70 000 |
Site web | www.mars.com |
Chiffre d’affaires | 30 milliards $ |
3. L'entreprise : MARS Incorporated

Pour commencer, il est important de donner des précisions sur l'entreprise Mars incorporated et plus particulièrement sur Mars Belgium.
Mars incorporated est un groupe agroalimentaire américain crée par Frank Mars en 1911 et implanté àl'heure actuelle dans plus de cents pays générant un chiffre d'affaire annuel de plus de 30 milliards de dollars. La société a la particularité d'être détenue par la famille Mars depuis ses débuts et donc est une société privée. Malgré des débuts difficiles, l'entreprise se lance dans la fabrication de barres chocolatées en lançant le Milky Way en 1923.
L'entreprise poursuit alors sacroissance de manière exponentielle jusqu'à ce que les différents membres de la famille Mars fusionnent leurs entreprises respectives et fonder, en 1964 : Mars incorporated. Cette dernière s'étendra alors sur le continent Européen et un peu plus tard Asiatique. De nos jours, Mars incorporated est le leader mondial du chocolat et du Chewing-gum.
Au niveau de la Belgique, l'entreprise Mars Belgium a étéfondée en 1962 et emploie aujourd'hui plus de 320 collaborateurs sur ses deux sites avec un chiffre d'affaire de 280 Millions d'Euros en 2010. La société est active dans les secteurs du chocolat, de l'alimentation ainsi que des aliments pour animaux de compagnie. Nous développerons cela un peu plus bas dans ce travail. Son slogan depuis 2007 : "Mars, et ca repart !"
4. La mission de l'entrepriseMars Belgium a pour mission d'étendre ses parts de marchés principalement dans le secteur du chocolat pour lequel la concurrence est rude et ce, particulièrement en Belgique, pays du chocolat par excellence. Pour ce faire, cette société met en avant 5 grands principes qui régissent sa mission : la qualité, la responsabilité, la mutualité, l'efficacité et enfin, la liberté.
1) La qualité...
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