Analyse de la strategie de coca coal

1257 mots 6 pages
Synthèse Les stratégies de Coca-cola

Présentation et historique de la marque:

La célèbre boisson fut créé en 1886 par un pharmacien d'Atlanta, John Pemberton, chirurgien à Columbus et qui possède un petit laboratoire à Bay City dans le Michigan.

A la base, le Coca-Cola était une boisson alcoolisée à base de coca, et de noix de kola utilisée à des fins thérapeutiques.

En 1892, Asa Candler, un homme d'affaires, rachète les parts de l'entreprise initiée pour 2300$, crée The Coca-Cola Company et donnes son essor à la boisson, à l'aide d'une campagne marketing intense.

Après la fin de la Première Guerre mondiale en 1918, un soldat américain habitant la France,
Raymond Linton, a eut l'idée de vendre du Coca-Cola à ses compatriotes mobilisés qui attendaient leur retour dans leur pays d’origine.
Se rendant compte du succès des ventes, Coca-Cola à s'implanta à Paris en 1919.

Dès 1980 la marque a segmentée son offre en déclinant ses recettes avec des produits nouveaux tels que le Coke no caffeine , Coca-Cola Cherry ,Coca-Cola Vanille ,Coca-Cola With Orange, Coca-Cola lemon, Coca-Cola black ou encore coca cola zéro.

Aujourd’hui leader mondial sur le marché des sodas et présente dans plus de deux cents pays, Coca-Cola réalises plus de 70 % de son chiffre d'affaires à l'international .
Chaque jour, 2,8 milliards de bouteilles sont vendues dans le monde, pour un chiffre d'affaires estimé à 38 milliards de dollars pour l’année 2011.

Hormis en Amérique où le marché sature, (baisse de la consommation de 1%) l’Europe et surtout les régions grandissantes telles que la Chine, l’Inde ou l’Afrique consomment de plus en plus.

Sa Stratégie d’implantation : "Partout, à tout moment et tout le temps" telle est la devise de Coca-Cola depuis sa création. Cette devise traduit bien la volonté de la firme de s'imposer, et d'être présente dans le monde. Aujourd'hui, Coca-Cola vend 1,5 milliard de bouteilles dans le monde contre seulement 9

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