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Analyse de marché

965 mots 4 pages
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Markal Consulting

Stratégies dans l’Automobile Sessions 1 et 2

08/11/2012

1

Syllabus de Marketing Stratégique

Markal Consulting

Résumé du cours : Après avoir expliqué la nécessité pour les entreprises de bâtir une stratégie de différenciation, les spécificités du marketing industriel et le concept de chaîne industrielle seront présentés. Puis seront tour à tour détaillés, l'analyse d'un secteur, les facteurs clés de succès, l'analyse de positionnement, la segmentation et enfin la mise en place d'un avantage concurrentiel.

Objectifs pédagogiques : Doter les étudiants des connaissances de base et des outils d'analyse en marketing stratégique requis pour réussir dans une fonction managériale dans une entreprise industrielle. Etablir un pont entre la théorie et la pratique. Après une approche théorique, les principes du marketing seront appliqués à des exemples pris dans le monde industriel réel.

08/11/2012

2

Marketing Stratégique et Marketing Opérationnel
Marketing Stratégique

Markal Consulting

08/11/2012

Chaîne industrielle Analyse sectorielle: - cycle de vie Marketing Opérationnel - analyse PESTEL - 5 forces de Porter Plan Marketing à 1 an - facteurs clés de succès Marketing Mix Analyse de positionnement (Produit, Prix, Communication, - acteurs du centre de Distribution) décision - compréhension des besoins - positionnement concurrentiel - segmentation Avantage concurrentiel - analyse SWOT - choix et mise en place Seul, le Marketing stratégique sera abordé dans ce cours d’un avantage concurrentiel

3

Modalités Pédagogiques
Durée: Cours Magistral : 9h en 3 séances de 3h Travaux dirigés : 18h en 6 séances de 3h Etudes de cas Michelin et Sogefi Suspensions

Markal Consulting

Evaluation : 50% en contrôle continu (dont 40% à l’oral en groupe et 60% en individuel à l’écrit)

50% en examen final
Méthodes pédagogiques : Cours magistraux, Etudes de cas Vidéos Articles Livres
08/11/2012 4

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