Analyse de marché des lunettes

Pages: 4 (756 mots) Publié le: 12 octobre 2010
Analyse du marché des lunettes

Présentation de l’offre

Les 5 leaders mondiaux au niveau de la fabrication sont :
BBGR : société française, filiale du groupe Essilor
Carl Zeiss Vision :fabricant allemand
Essilor : fabricant français, numéro un mondial
Hoya : fabricant japonais
Rodenstock : fabricant allemand
Classement au niveau de la France :
1er L’Amy, suivi de Rege, Logo,GrandVision, Optic 2000, Guildinvest, Alain Afflelou, Atol
Une majorité de fabriquant sous-traite une partie de la production en chine ou dans les pays à faible coût.
Marchés en volume et en valeurs :
En2009 6,25 milliards d’euros en France sur tout le secteur optique.
Tendance du marché : augmentation en valeur
Solaires Montures Lentilles Verres Pdts. lentilles Total
2008 5,4% 3,7% 3,4% 2,3%-1,1% 2,8%
En valeur
10 669 points de vente et réalisent près de 75% de l’activité, donc il y a 25% du marché qui se fourni sur internet.

En 2009 le marché en valeur

Distribution
- Lesmagasins sous enseigne : franchisés, succursaliste (Grand Optical, Optical Center, Alain Afflelou), coopératives (Optic 2000, Krys, Visual, Atol) représente 46,8%
- Les magasins indépendants : 47,4%
-Les centres d’optique mutualistes : affiliés à la Mutualité française représente 5,8% mais 9,5%
Circuit court et long suivant les marques, groupe ou indépendant cela peut varier.
Conclusion dumarché optique :
C’est un oligopolistique sur le secteur de la fabrication car peu de producteurs cependant sur le marché des distributeurs il y a une forte concurrence.
Prix des verres :


Demande:
Profil type de clientèle : 1 français sur 2 devrait porter des lunettes.
45/50 ans pour les presbytes, qui portent des verres progressifs (âge propice à cette maladie)
Motivation d’achat :
- 64%pour le look ------------------------------- Orgueil
- 28% pour la légèreté + 10% pour le confort - Confort
- 21% pour le prix ------------------------------- Argent
- 16% pour la solidité du...
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