ANALYSE DE MARCHÉ Un marché est un lieu de rencontre entre une l’offre et la demande d’un produit pour de former un prix d’équilibre. Nous allons effectuer une analyse de marché qui portera sur les gants ménagers en France. Le marché des gants ménagers pèse aujourd’hui 40 millions d’euros. C’est un marché très concurrentiel, en effet les MDD représentent 30% de part de marché contre 55% pour MAPA.
L’offre : Qualitatif : Le leader du marché des gants est Mapa, en effet la société Mapa lance la première boite économique, grâce à ce lancement elle a pour objectif de recruter des nouvelles consommatrices via le nouveau mode consommation (jetable). Elle opte notamment pour une boite en carton au design développé par Dragon Rouge, De plus l’entreprise propose des produits de qualité afin de satisfaire les besoins lattant de sa clientèle. Mapa s’adapte aux besoins en rallongeant ses gants de 4 centimètres. La société dispose aujourd’hui des gants les plus longs du marché
Quantitatif : Aujourd’hui le marché des gants n’est que de 30 %. Avec 55% de parts de marché Mapa est leader sur le marché des gants. L’entreprise possède les prix les plus bas du marché avec un ensemble de 20 gants pour 3.72 soit 0.18 le gant.
Demande : Qualitatif : Les consommatrices avaient reprochées que les gants étaient trop courts. Deux tiers des acheteuses n’achètent que des gants fins avec lesquels « elles font tout » pour cela elles souhaitent évidemment un grand nombre de gants dans la même boite. Quantitatif : 17% des consommatrices de Mapa qui achètent des gants fins réalisent 45% des volumes, Mapa à recruté 200 000 nouveaux acheteurs ces dernières années. Deux tiers des acheteuses optent pour les gants fins.
Segmentation et Distribution :
Le segment des gants fins représente un tiers du marché des gants ce segment est en progression
( 3% en trois ans ) . Les gants sont distribués dans les grandes surfaces.
Pour le positionnement Avec 30% Les MDD reste derrière