Analyse de marché

Darty est un magasin spécialisé dans la vente d’électroménager et de multimédia, faisant partie du groupe Kesa Elecrticals PLC. Le premier magasin fut créer en 1957, son slogan est : « Le contrat de confiance ».
Le marché de l’électroménager a connu en 2010 une croissance de 2,6%, il s’est vendu près de 15 millions de gros appareils ménagers et 40 millions de petits appareils électroménagers.
Cela représente un CA de 14 465 000 euros pour le gros électroménager en 2010.

Dans le secteur du gros électroménager avec une croissance en volume de 5,5% En valeur, le chiffre d’affaires enregistre une hausse de 1,5% par rapport à l’année précédente.
Le marché du petit électroménager a enregistré en 2010 une progression de 5% en valeur.
Pour ces produits, la cible principale de ce marché sont les ménages particulièrement les familles avec enfants.

Le marché du multimédia comprend plusieurs catégories, c'est-à-dire : les ordinateurs ainsi que leurs logiciels, les jeux vidéos, et les équipements tel que les chaînes hi-fi ou encor les télévisions ou baladeurs mp4…
Il est donc très difficile de donner des informations chiffrées sur ce marché.
Ce marché cible les jeunes, qui sont les plus intéressé par les nouvelles technologies et les plus utilisateurs de celle-ci.

I. Analyse de la demande

. Analyse quantitative : Le budget de l’électroménager des français est d’environ 263€ par ans.
100% des français possédaient au moins un appareil d’électroménager en 2009, ce qui représente 177 millions d’appareils possédé en France et en moyenne 6,6 appareils d’électroménager possédé en moyenne par foyer.

.Analyse qualitative : Les achats d’électroménager sont souvent nécessaires pour les consommateurs.
En effet un réfrigérateur, de nos jours plus personne ne peut s’en passer. Seulement ce sont des produits qui coûte un certains prix, et donc les gens réfléchisse beaucoup avant de faire un achat de ce type, ou alors se renseigne beaucoup