Analyse de marché: entreprise royaliment
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-------------------------------------------------ETUDE DE CAS ROYALIMENT – CORRECTION 1. Introduction
Contexte
Royaliment est une entreprise présente sur le marché de la nutrition des animaux domestiques que l’on peut qualifier de spécialiste, et qui ne couvre pas l’ensemble du marché, mais * des aliments pour chiens, avec une intension récente de se développer sur les chats * des produits secs * au travers des circuits alternatifs.
Son chiffre d’affaires s’élève en 2000 à 23 millions d’euros dont 75% réalisé à l’export.
Son chiffre d’affaires France a augmenté de 19,5% entre 1999 et 2000, et son chiffre d’affaires du 1er semestre 2001 semble confirmer cette progression, l’activité étant régulière sur l’année.
Elle possède aujourd’hui une image positive auprès des experts, tels que les vétérinaires et les éleveurs.
I. ANLYSE
I.A. Analyse du marché
I.A.1. LA DEMANDE
a. Les consommateurs : animaux domestiques Le taux de possession des animaux domestiques chiens et chats
Dans les ménages français, le taux de possession d’animaux domestiques est supérieur à 50% et concerne en priorité les chiens et les chats. Le marché des chiens et chats n’est pas à saturation, puisque leur taux de possession est de 28% pour les chiens et de 26% pour les chats. Selon l’étude FACCO/ Sofres réalisée en 2000, leur évolution récente montre une croissance : | Evolution 99/98 | Evolution 2000/99 | Evolution 2000/98 | Chiens | +1,2% | +3,8% | +5,1% | Chats | +2,2% | +6,0% | +8,5% |
On constate : * Une accélération de la progression ces 2 dernières années, ce qui laisse présager des potentiels de croissance pour les années à venir * Une progression plus rapide pour les chats que les chiens
Plusieurs facteurs sont susceptibles d’expliquer cette situation entre chiens et chats : * Un chat est moins encombrant qu’un chien. * L’âge moyen est de 13 ans pour les chats et de 9 ans pour les chiens : la population des chats est