Analyse d’un marché
Les drives
108338421270900
2013-2014
Sommaire
Introduction 2 TOC \o "1-3" \u 1.L’expansion du marché du drive3
1.1 L’ascension des Drive en France :3
1.2 Le Drive rencontre-t-il un réel succès ?4
2.Le rôle des acteurs dans l’évolution du marché4
2.1 L’offre4
2.2 La demande5
3.La bataille concurrentielle7
3.1 Modèles de drive : mise en place de stratégies7
3.2 Stratégies des concurrents7
3.3 Concurrence indirecte, générique8
4.L’influence des facteurs d’environnement sur le marché8
4.1 L'influence positive des facteurs de l'environnement.9
4.2 L'influence négative des facteurs de l'environnement9
Conclusion 11
Annexe n°1 ……………………………………………………………………………………………………………………….. 12
Annexe n°2 ……………………………………………………………………………………………………………………….. 13
Annexe n°3 …………………………………………………………………………………………………………………………14
Annexe n°4 ………………………………………………………………………………………………………………...........15
Bibliographie …………………………………………………………………………………………………..................... 16

58572656609111
1

Introduction
Depuis le lancement du premier drive en 2000, par l’entreprise Auchan, l’essor de ce phénomène ne cesse d’évoluer en France. Les grandes enseignes de distribution ont trouvé là une occasion de promouvoir leur marque en lançant ce type de marché. Aujourd’hui nous comptons environ 2500 drives en France selon les chiffres du magazine LSA.
Les enseignes l’ont bien compris, faire ses courses est une corvée pour la plupart des ménages. Si bien qu’elles ont mis en avant le concept de courses en ligne. En quelques clics, la liste de courses est sélectionnée, puis préparée par le magasin. Le client n’a plus qu’à se déplacer pour aller chercher sa commande.
Ce type de service entièrement gratuit séduit de plus en plus de consommateur. 3 millions de ménages ont d’ailleurs été conquis par ce concept en 2011, et ce chiffre ne cesse de croître. Nous constatons alors que le marché se développe de plus en plus dû à cette demande