Pub Chanel n°5
FEMINITE: voix off féminine. Jeu d’opposition entre formes rondes / carrées référence à l’opposition femme / homme. Le loup représente l’homme, toujours entouré de rondeurs, marques de la féminité. La femme entourée de formes verticales, carrées et rectangulaires, marques de la masculinité.
PERFECTION: Chiffre 5 = perfection, Nombre du centre, de l’harmonie et de l’équilibre.
Symétrie des images.

Chanel pour sa stratégie d'image utilise des codes de communication du luxe qui sont gouvernés par l'interdiction de créer une relation avec sa cible.
Dans la publicité, le produit ainsi que sa marque sont l'unique message et n'ont nul besoin de le faire savoir. Pour Chanel, il est essentiel que la communication se mette au service du produit et de la marque et non l'inverse.

Nous allons vous montrer une publicité afin d'expliquer plus en détail les différentes stratégies d'image ainsi que les codes.

Il s'agit du film publicitaire « Le chaperon rouge » il allie mystère, humour et séduction et a été réalisé par Luc Besson. Cette publicité fait en effet référence a l'histoire mondialement connue du « Petit Chaperon rouge ».

scène 1 : sur une passerelle flottante entre deux murailles d'acier s'éloigne vers une porte blindée une belle femme blonde habillée d'une petite robe rouge. scène 2 : la main de la jeune femme rentre le code magique 5 sur le boitier de la porte blindée. scène 3 : (vu depuis l'autre côté de la porte blindée) : la porte blindée se soulève de bas en haut en découvrant les charmes du chaperon rouge. scène 4 : le Chaperon rouge s'avance de face le long d'un long couloir dallé d'or qui mène au mur de parfum. scène 5 : le Chaperon rouge pénètre dans la forteresse et saisit un flacon. scène 6 : le Chaperon rouge utilise le parfum et respire voluptueusemnt le nectar. scène 7 : Grisée, elle s'empare du flacon de parfum, le glisse dans son panier, enfile sa cape de satin rouge et continue d'avancer de face le long du