Mathilde Marchand Analyse de publicité SUP1CEB {draw:frame} La quête de plaisir est une quête permanente et parfois obsessionnelle, propre à l’homme. Actuellement, nous sommes en plein dans une société hédoniste, où l’essence même de la vie se trouve dans le plaisir et le bonheur. La marque Coca-Cola l’a bien compris et nous présente ici une de ses dernières campagnes. Cette marque a été déposée en 1887 aux Etats-Unis, mais étant auparavant considéré comme un remède contre les problèmes gastriques, l’esthétique ne sera déposé qu’en 1960. Icône de l’américanisme, cette boisson est mondialement connue. En effet, il s’en vend chaque jour 1,5 milliard de bouteilles dans le monde pour un chiffre d'affaires de 29 milliards de dollars (2007). Ce visuel a pu être visionné dans la presse française, mais pas uniquement car il s’agit d’une campagne mondiale datant de 2005 dont la thématique est « Welcome to the Coke side of life ». Comment Coca-Cola réveille-t-il la volonté d’avoir du plaisir chez le consommateur, celui qui le poussera à l’achat? Pour répondre à cette interrogation, notre étude portera d’abord sur une analyse formelle de ce visuel publicitaire. Ensuite nous analyserons ce dernier d’une façon plus théorique axée sur les dimensions culturelles. De plus, le fait que les couleurs soient aussi vives, rassurantes et rayonnantes et que l’icône produit et l’icône centrale soient cet ensemble attirent le regard du consommateur, et le contraint à prêter un peu attention aux détails du visuel. Enfin le rouge est associé au dynamique et à l’amour, le bleu à la pureté et l’espace, Le vert à la nature, le jaune au soleil, et le rose au charme et à la féminité, ce qui provoque chez le consommateur un sentiment de bien-être. Les signes chromatiques jouent un rôle très important dans cette communication. Selon le schéma de Shannon, l’émetteur est Coca-Cola et le récepteur est le consommateur, qui est ici directement concerné puisque le visuel