Analyse de l’offre du préservatif :

1. Identifier les concurrents : A) Concurrence indirecte :
Il faut avant tout savoir que les concurrents peuvent varier en fonction de l’utilisation du préservatif : à des fins de protection contre maladies ou alors comme moyen de contraception. Dans le second cas, il existe un bon nombre de moyens différents : préservatif, pilule, implant contraceptif, patch contraceptif, stérilet, spermicides, pilule du lendemain et enfin des méthodes dites plus naturelles qui vont par exemple surveiller la température du corps ou de la glaire vaginale. Tandis que dans le cas de d’une protection contre les infections sexuellement transmissible, le préservatif est l’unique moyen de protection. B) Concurrence directe :
Le marché est partagé entre 4 grands producteurs : Durex, Manix, Intimy et Hansaplast. Il existe néanmoins d’autres firmes productrices, mais elles ne représentent presque rien et ne dure pas toujours. * Durex : Le nom provient des qualités que dois avoir un préservatif : durability, reliability, excellence. La marque est vendue dans 150 pays et détient la position de leader dans 40 d’entre eux dont la Belgique. Ils possèdent 16 types de préservatifs différents et sont tous très facile à dérouler et mettre en place, ils font partie de la catégorie dite « easy-on » !
Ils sont majoritairement vendu e grande surface dans des boites de 6 à 12 pour un prix de de 5,68 euro pour les classiques et les spéciaux tournent autour de 8euro.

* Manix : fait partie du groupe Ansell Healthcare s’appuyant sur un concept de marque locale, c’est pourquoi le groupe possèdent une dizaine de marques différents de préservatifs et celles de l’Europe sont Contempo, Primex, Pleasure et Chekmate.
C’est la première marque à avoir mis l’accent sur l’aspect de plaisir. Ils ont deux grandes gammes : les sensations naturelles (7 types de préservatifs