Analyse de l'entreprise

Pages: 9 (2176 mots) Publié le: 18 mars 2013
Chapitre
 3
 :
 Analyse
 de
  l’
 environnement
 de
 l’entreprise
 

 

Introduction
 

  Définir
 et
 caractériser
 l’environnement
 et
 son
 évolution
 pour
 :
  -­‐ -­‐
  Identifier
 les
 contraintes
  Identifier
 les
 opportunités
 

Définir
 l’environnement
 

  3
 niveaux
 :
  -­‐-­‐ -­‐ L’industrie
 (le
 +
 restreint)
  La
 filière
  L’arène
 

Ensemble
 composée
 de
 :
  -­‐ -­‐ -­‐ L’entreprise
 et
 ses
 concurrents
 directs
  Leurs
 fournisseurs
  Leurs
 clients
 

La
 plupart
 des
 industrie
 appartiennent
 à
 3
 industrie,
 la
 leurs,
 celle
 de
 leurs
 clients, et
 celle
 de
 leurs
  fournisseurs.
 è
  La
 superposition
 des
 industrie
 liées
 est
 une
 filière,
 généralement
 définit
 autours
 d’une
 technologie
  de
 base.
 Un
 ensemble
 de
 filières
 dont
 les
 produits
 sont
 substituables
 à
 un
 niveau
 donné
 constitue
  une
 arène
 : le
 client
 peut
 s’adresser
 à
 différentes
 filières
 pour
 satisfaire
 son
 besoin
 

Intérêts
 de
 l’approche
 
L’analyse
 de
 la
 filière
 sera
 importante
 pour
 :
  -­‐ -­‐ -­‐ Etudier
 le
 pouvoir
 de
 négociation
 des
 clients
 et
 fournisseurs
 (qui
 contrôle
 la
 filière
 ?)
 S’interroger
 sur
 le
 partage
 de
 la
 valeur
 ajoutée
 dans
 la
 filière
 (qui
 gagne
 de
 l’argent
 dans
 la
  filière
 ?)
  Se
 poser
 la
 question
 des
 stratégies
 de
 développement
 par
 intégration
 amont
 (remonter
 dans
  la
 filière)
 ou
 Aval
 (descendre
 dans
 la
 filière) 

L’analyse
 de
 l’arène
 sera
 importante
 pour
 :
  -­‐ -­‐ Identifier
 la
 menace
 des
 produits
 ou
 technologies
 de
 substitution
  Se
 poser
 la
 question
 des
 stratégies
 de
 développement
 et
 de
 diversification
 horizontales
 (au
  même
 niveau
 dans
 l’arène)
 ou concentriques(autres
 niveaux
 dans
 l’arène)
 

L’approche
 «
 Macro-­‐Micro
 »
 
Le
 macro
 :
 l’approche
 «
 PESTEL
 »
  Facteurs
 sur
 lesquelles
 l’entreprise
 n’a
 pas
 d’influence
 :
 elle
 subie
 !
  -­‐ -­‐ -­‐ -­‐ -­‐ -­‐ Environnement
 politique:
 série
 de
 tendance
 qui
 ne
 sont
 pas encore
 rentrée
 dans
 la
 loi
 (ex
 :
  contraintes
 internationale)
  Environnement
 économique
 :
 facteurs
 macro
 économiques
 (pouvoir
 d’achat,
 taux
  d’intérêts…)
 
  Environnement
 sociologique
 :
 grande
 tendances
 d’évolution
 sociétales.
 
  Environnement
 technologique
 :
 évolution
 Environnement
 écologique
 :
 greenwashing
 (à
 cause
 du
 réchauffement
 climatique)
  Environnement
 législatif
 :
 marchés
 locaux
 ou
 internationaux
 

L’analyse
 des
 environnements
 par
 nature
 (BCG
 84)
 
La
 courbe
 d’expérience
 
-­‐ Dans
 certains
 secteurs
 d’activités,
 les
 couts
 de reviens
 diminues
 en
 fonction
 de
 deux
 choses
 :
  o La
 capacité
 de
 production
  o Les
 quantités
 cumulées
 historiquement
 produites
  La
 courbe
 d’expérience
 cumule
 ces
 deux
 effets
  Les
 économies
 d’échelles
  o C’est
 la
 «
 prime
 à
 la
 taille
 »
  o Le
 prix
 de...
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