user icon

analyse de l' environnement de l'entreprise AUDI

4841 mots 20 pages
Montre plus
Promo 2014-2016

Sommaire
1. La marque/l’enseigne : présentation……………………………………………….4
2. Analyse interne de la marque/enseigne/entreprise :……………………………5-10
(1) Performances
a) Volume des ventes
b) Parts de marché
c) Présence dans la distribution
d) Analyse des coûts et de la rentabilité

(2) Notoriété, image
a) Evaluation auprès des clients actuels, potentiels, distributeurs, prescripteurs…

(3) Les ressources
a) Financières
b) Technologiques
c) Commerciales (force de vente)

(4) L’analyse critique du marketing mix et de la stratégie
a) Evaluation de la stratégie marketing : ciblage, positionnement
b) Evaluation du marketing-mix : produit, prix, communication, distribution

3. Analyse externe de l’environnement………………………………………..10-17
(1) Éléments de l’environnement susceptibles d’avoir un impact sur l’activité de l’entreprise
(a) Eléments démographiques : taille de la population, structuration par âge, par région…
(b) Eléments sociologiques
(c) Eléments culturels : individualisme, modèles culturels…
(d) Eléments économiques : revenu par habitant, développement du commerce international…
(e) Eléments politiques et légaux : législation, réglementation…
(f) Eléments écologique : état des ressources naturelles, pollution, climat…

(2) Le marché
(a) Les produits présents sur le marché : volume des ventes, gamme de produits, tendances d’évolution des produits, évolution des prix, cycle de vie de la catégorie de produits…
(b) Consommateurs : comportement d’achat, motivations, attitudes et critères de choix, analyse des segments de clients…
(c) Concurrence : concurrents présents sur le marché, leurs parts de marché…
(d) La distribution : analyse des intermédiaires du circuit de distribution, politiques de distribution pratiquée par les intermédiaires (tarification, contrats de distribution exclusifs…), analyse de la répartition des ventes

en relation

  • 24H chrono: kiev
    1787 mots | 8 pages

    Eléments économique * Eléments démographique * 3ème Partie : Votre avis. * Conclusion sur les secteurs porteurs….

    montre plus
  • CPAP BTS BANQUE
    2313 mots | 10 pages

    Découverte de l’agence 2. Mise en pratique de mes connaissances 3. Rencontre client : conduite et entretien de vente 4. Actions commerciales III / Mon action phare 1. Présentation ● Contexte ● Date mission ● Objectifs ● Caractéristiques des produits 2.….

    montre plus
  • Etude vélos egs
    2334 mots | 10 pages

    A l’origine utilitaire de proximité, la pratique se tourne de plus en plus vers le loisir et le tourisme. Ce phénomène s’inscrit dans la tendance actuelle des touristes et des citoyens qui recherchent des activités douces et de pleine nature, sans contrainte forte et peu coûteuses. Mais si la demande existe, encore faut il, pour la satisfaire, construire une véritable offre cohérente et adaptée. Les segments de clientèles sont très nombreux et divers, les modes de pratique ont des caractéristiques très différentes. La société EGS apparait en 1995 avec le projet de mettre sur le marché un système de poignet tournante qui permet de contrôler en une seule commande le dérailleur avant et arrière.….

    montre plus
  • Étude stratégie playmobil
    652 mots | 3 pages

    L’environnement | Environnements | Opportunités | Menaces | | démographique | la demande est importante et sera toujours présente sur le marché du jouet | | | social | | pouvoir d’achat en baisse (contexte de crise) | | technologique | | développement de produits de substitutions (jeux électroniques) | | politique | / | / | | juridique | Lutte contre les contrefaçons | mise sur le marché des produits retardée | | culturel | tirer profit des fêtes et célébrations nationales | l’environnement des enfants change rapidement | | international | les jouets n’ont pas de frontière | très forte concurrence entre les leaders du marché (Lego, Mattel…) | | réglementaire | | conformité aux normes en vigueur concernant la sécurité des jouets (ex : substances chimiques…) | | économique | faible risque de pénurie des matières premières nécessaires (plastique) | | La demande | Marché concentré. Beaucoup de produits de substitution : jeux électroniques, livres…Les clients sont les jeunes enfants souhaitant jouer. Pas de prescripteur sur ce marché. Les personnes qui achètent (les parents) sont très attentives quant à la qualité et la sécurité des produits qu’ils privilégient souvent au coût du produit.….

    montre plus
  • passage du désir
    2046 mots | 9 pages

    Sommaire 1) Présentation de l’enseigne Passage du Désir • Histoire du Passage du Désir • Le Concept • Les 7 commandements • Les produits 2) Le Marché • Le marché • La concurrence • L’étude de notoriété 3) La stratégie de communication • Le positionnement • Les objectifs • Les cibles 4) La stratégie créative • La communication • Le SWOT • Le plan de communication • La stratégie créative 5) Les propositions créatives • les publicités • Les cartes de fidélité • Lancement cartes de fidélité (évenementiel) Présentation de l’enseigne Passage du Désir….

    montre plus
  • étude de cas le figaro
    5604 mots | 23 pages

    A - L’analyse Interne……………………………………………………….4-6 B - L’analyse externe……………………………………………………...6-11 C - Le SWOT………………………………………………………………... 12 II - Le marketing stratégique…………………. ………………13-14 III - Le marketing de fidélisation..…………………………… .15-19 A - Le marketing mix……………………………………………………15-17 B - Les outils de la fidélisation………………………………………..….

    montre plus
  • Rapport découverte entreprise: pimkie
    3835 mots | 16 pages

    ------------------------------------------------- Découverte de l’entreprise Sommaire Introduction : 3 I) 1970 à 2005, le début d’une belle histoire 4 II) 2005, le repositionnement 5 A) Le repositionnement 5 B) La cliente 5 C) Le projet 7 D) Les nouveaux produits 9 III) La nouvelle structure 13 A) La direction 13 B) Un service en particulier, l’offre (la structure est la même pour les autres services) 13 C) L’élaboration d’une collection 14 D) Situation géographique dePimkie 15 IV) Les produits et la logistique générale de Pimkie 17 A) Le circuit produit : 17 B) Les différentes collections: 18 Conclusion 20 Introduction : Concernant le choix de l’entreprise, qui allait faire l’objet de notre découverte de l’entreprise, nous nous sommes dans un premier temps focalisés sur deux organisations bien distinctes l’une de l’autre, Pimkie et Monoprix.….

    montre plus
  • Mémoire terminal bac pro restau opc
    4677 mots | 19 pages

    SOMMAIRE 1/ Fiches descriptives d'activités professionnelles 1.1. Service----------------------------------------------(p.3-6) 1.1.1. Mise en place des plateaux pour les cafés. 1.1.2. Nettoyage de la salle avant et après le service.….

    montre plus
  • Natrel nature-pure - analyse structurelle
    2122 mots | 9 pages

    Analyse structurelle Dans cette section, nous analyserons les volet démographique, culturel, économique, écologique, politico-légal et concurrentiel dans lesquels évolue l’industrie du lait au Québec. Natrel Nature-Pure, gamme particulière d’Agropur, joue dans ce marché en continuelle évolution et est une des compagnie laitière qui est la plus à l’avant-garde des nouvelles tendances. démographique et culturel Au Québec et au Canada, le phénomène du vieillissement de la population est connu et bien documenté.….

    montre plus
  • Rapport de stage
    2545 mots | 11 pages

    Ryon Adèle Ecole Silvya Terrade Bac Professionnelle Lyon Dossier de Vente Sommaire Période en Formation N°1 : Pages 1 à 9 : I ) Présentation de l'entreprise Pages 10 à 12 : II ) Le cas de Vente Période en Formation N°2 : Therapéos Pages 13 à 23 : I ) Présentation de l'entreprise. 1.1 Présentation géographique 1.2 Historique de l'entreprise 1.3 Le personnel de l'entreprise 1.4 Promotion et communication de l'entreprise 1.5 Algotherm : la marque des produits de soins utilisés 1.6 Les préstations proposées à la clientèle Pages 24 à 26 : II ) Le cas de vente Période en Formation N°3 :….

    montre plus
  • analyse stratégique lcl
    6727 mots | 27 pages

    Sommaire : Introduction 2 Diagnostic de la culture d’entreprise 3 L’histoire : 3 Les métiers : 3 Le logo : 4 Les slogans : 4 Le comportement : 4 Les valeurs : 5 Communication globale 7 Communication interne : 7 Communication externe : 7 Analyse SWOT : 9 Pyramide stratégique 11 La vocation : 11 Les finalités : 11 Les buts : 12 Les objectifs : 12 Stratégies visant à atteindre les objectifs : 12 Roue de Porter et analyse : 14 Analyse : 14 Analyse de la DAS : 16 Facteurs clés de succès : 17 Analyse au niveau des forces de Porter : 19 Au niveau national : 21 Conclusion 26 Introduction Dans le cadre de notre deuxième année en DUT Techniques de commercialisations réalisé en alternance, ils nous aient demandé de réaliser une analyse stratégique et culturelle de l’entreprise dans laquelle nous travaillons, c'est-à-dire le LCL. Ce travail préparatoire nous permet de comprendre et étudier la stratégie du groupe dans laquelle nous nous trouvons afin de réaliser au….

    montre plus
  • Étudianr
    4463 mots | 18 pages

    2-Présentation de l’hôtel palace d’anfa Situé sur le Boulevard d’Anfa, à Casablanca (Maroc), l’hôtel occupe l’un des quartiers les plus modernes et séduisants de la ville. Tout proche de l’Enceinte internationale de la Foire de Casablanca, de l’Hippodrome Long Champ, de l’ancienne Médina. Le client peut compter sur des services, des facilités et des équipements appropriés, des chambres incluant un bureau, un système de réservation digne de confiance, un programme de fidélité, check out rapides, salles de conférences, piscine, un….

    montre plus
  • nathan
    332 mots | 2 pages

    Status Description et activitées A)Détail des différentes activitées B) Activités obsérvés C) Sentiments devant les situations vécus D) Bilan du stage Conclusion Introduction Je suis en classe de troisième bilangue au Collège Mozart d’Anet….

    montre plus
  • Commentaire composé - Controverse de Valladolid
    1138 mots | 5 pages

    Jean-Claude Carrière, metteur en scène, cinéaste et écrivain, publie en 1992 La Controverse de Valladolid, inspirée d’un fait réel qui eu lieu en Espagne en 1550 à l’initiative de Charles Quint. Dans ce texte sont mis en scène le théologien Sépulvéda et le dominicain Las Casas qui s’affrontent sur la nature de l’Homme, plus précisément la nature des amérindiens : sont-ils comme nous des Hommes ? Nous pouvons alors en venir à se demander en quoi cet extrait relève deux conceptions radicalement opposées du rapport à l’autre. Tout d’abord, nous pourrons étudier l’argumentation proposée pour présenter par la suite deux tempéraments qui s’affrontent.….

    montre plus
  • Audit
    1075 mots | 5 pages

    Les intervenants seront, de ce fait, assez sceptiques quant à la qualité des informations produites. En conséquence, nous ne pourrons dissocier entre le fait de produire des informations et celui de les contrôler. De là, l’audit trouve son fondement dans la mesure où il se définit, et de manière générale, comme étant un examen critique qui nous permet de vérifier les informations produites par l’entreprise. Il devient donc un outil de prise de décisions économiques aussi bien pour les dirigeants que pour les actionnaires et les tiers.….

    montre plus