Analyse des investissements des annonceurs

869 mots 4 pages
EXO CONSEIL RELATION CLIENT :
►Les investissements en communication des annonceurs en 2011 :
Le tableau renseigne sur les investissements en communication des annonceurs en média et hors-média soit 1.9 % d’évolution en 2011.
En 2011, en France, Les médias (0.8% et 11 402 milliards de chiffre d’affaires) sont en baisse par rapport aux Hors-média (2.3%) qui progresse. En effet on constate que dans les médias, les évolutions de la télévision (+1.4%) et d’internet (+11.6%) par rapport à la baisse de la presse (-3.0%).
En conclusion, le hors-média est moyen de communication le plus rentable pour les annonceurs plus précisément avec le marketing ( 9 314 milliards d’ € de chiffre d’affaires et 46.5% des part de marchés des investissements des annonceurs) et la promotion ( 5 157 milliards d’€ de chiffres d’affaires et 25.8% de parts de marchés ) alors que les médias régressent notamment avec la presse( 29.3% des parts de marché) qui a longtemps été le support de communication le plus rentable pour les annonceurs et qui est dépassé aujourd’hui par la télévision (36.2%).

►Poids de différentes techniques de communication en ligne :
Le camembert décrit le poids de différentes techniques de communication des annonceurs en ligne en 2011. On remarque que la publicité sur les mobiles (+37%) est en grande progression par rapport aux e-mailing qui eux sont restés stable (0%). Concernant les investissements, les liens sponsorisés (41.6% de chiffre d’affaires nets) sont la forme la plus importante de la publicité sur internet pour les annonceurs, suivi de l’achat d’espace avec 24.1% de chiffre d’affaires nets.
En conclusion, Internet est un média et une technique de communication incontournable pour les annonceurs avec un taux de croissance annuel de 11% en 2011.

►Répartition des investissements en marketing direct et relationnel : Le camembert éclairci sur la répartition des investissements en marketing direct et relationnel en

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