Analyse des marches
3595 mots
15 pages
20/11/2009ECOLE SUPERIEURE INTERNATIONALE DE GESTION
Cours
ANALYSE DE MARCHE
Enseignant: Smail OUIDDAD ouiddad.smail@gmail.com Année universitaire 2009 - 2010
Plan du cours
1ère partie: Comprendre et préparer l action marketing 1ère S. Séance introductive, définition du marché 2ème S. Stratégies de segmentation, de positionnement et de marque 3ème S. Introduction aux études marketing, définition de la question d étude 4ème S. Méthodologies, design de l étude et nature des données 5ème S. Etudes qualitatives, quantitatives et descriptives Séance de contrôle (1h30) 2ème partie: Techniques d étude de marché 6ème S. Conception du questionnaire, méthodes d échantillonnage 7ème S. Enquête de terrain et préparation des données 8ème S. Initiation à l analyse de données marketing 9ème S. Préparation du rapport d étude final 10ème S. Etude de cas approfondie
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Introduction
L ambition majeure du marketing est de démêler, puis de contrôler, le faisceau de liens qui relie le consommateur, le produit, la concurrence et l entreprise.
ANALYSE DU MARCHE
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Introduction
De quels moyens dispose le marketing pour atteindre ces objectifs?
La démarche marketing fonctionne en deux étapes: - Une phase de réflexion orientée consommateur et la concurrence, vers le
Une phase d action focalisée sur la gestion des ressources spécifiques.
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Logique du marketing
I. DEFINITIONS COMMENTEES
« Le marketing, c est la mise en uvre de toutes les techniques de l entreprise qui dirigent le flux de biens et services vers le consommateur »
« Le marketing, c est détecter les besoins des consommateurs pour réaliser le produit adéquat, ce qui facilite la vente »
« Le marketing, c est conquérir des marchés rentables, en utilisant des méthodes scientifiques»
« Le marketing est un état d esprit, largement fondé sur l intuition et l imagination, qui mobilise tous les moyens possibles pour