Analyse des strategies marketing

Pages: 31 (7618 mots) Publié le: 2 août 2012
Analyse des strategies marketing d'une entreprise de panification dans un environnement concurrentiel "cas de pain victoire"
par Patient NDAY NGOY
Ecole supérieure des métiers de l'informatique et du commerce - Graduat 2007
Dans la categorie: Commerce et Marketing    | Disponible en mode multipage |

EPIGRAPHELe Marketing est une forme de guerre dans laquelle on gagne des batailles àcoup d'idées, de slogans et de raisonnements.ALBERT W. EmeryDEDICACEA l'eternel des armées pour la protection et l'amour à notre modeste personne ;A mon père NGOY KAMUANGA Adolphe pour ton sens d'honneur, de détermination, de la discipline et d'amour du travail bien fait qui ont su marquer des empreintes sur moi, A toi ma regrettée mère ADONNIE NDAYE que la paix du seigneur soit avec toi sous laterre de nos ancêtres,A vous mes frères et soeurs avec qui nous partageons toutes les vicissitudes de la vie,A mes bien aimés frères et soeurs dans le seigneur pour votre soutien tant spirituel que moral, A vous tous amis et connaissance, qui ne cessent de m entourer de votre bien faisant et revigorante amitié Je dédie affectueusement ce travail affectueusement ce travail scientifique avec énormeplaisir en témoignant ma tendresse admirable. KYUNGU - MALUNDA LisetteAVANT PROPOSLe présent travail sanctionne la fin de notre cycle de graduat au sein de l'Ecole Supérieure des Métiers d'Informatique et de Commerce de Kinshasa, ESMICOM en sigle.Nous saisissons cette occasion pour remercier tout le corps académique de l'école supérieure des métiers d'informatique et de commerce, pour avoir accomplisans faille sa tâche d'éducateur et formateur.Nos remerciements s'adressent plus particulièrement à monsieur Bosuku Tanenge, chargé des cours, d'une part pour avoir accepté la direction de ce travail, malgré ses multiples occupations et d'autre part, pour avoir réveillé en nous l'esprit de recherche marketing.Nous témoignons aussi notre reconnaissance à tous ceux qui nous ont apporté main fortetout au long de nos études. De manière spéciale, nous pensons à notre oncle paternel Kaseke Dyemo Jean qui a accepté de consentir son appui financier à notre encadrement malgré ses différentes charges. Nous pensons aussi à tous nos amis, collègues et compagnons de lutte, particulièrement à Lilie Manuka, Lidie Mawala, Blaise Mampuya, kabakele, Ice cube Kikwenzi, Jeef Djuwa, Hugues Koya, Régine KiekoPour leur dévouement envers notre personne.Que tous ceux qui d'une manière ou d'une autre nous ont assisté trouvent dans ce travail l'expression de notre profonde gratitude.NDAY NGOY Patient-------------------------------------------------
INTRODUCTION0.1 CHOIX ET INTERET DU SUJETLe choix de ce sujet est justifié par deux raisons principales dont le premier est d'ordre pratique et le second estd'ordre analytique. Sur le plan pratique, il s'agit d'apprécier la position concurrentielle d'une entreprise industrielle, en occurrence, l'entreprise de panification Pain Victoire.Le choix de cette entreprise se justifie à cause de sa montée en puissance ces derniers temps. En effet, avec une capacité de production estimée à 200T de farine par jour(1) l'entreprise Pain Victoire estincontestablement l'une des grandes unités de panification de la ville de Kinshasa, dont la réputation tient également à sa marque de pain communément appelé  « kanga journée ».Sur le plan analytique, le choix de ce sujet est dicté par le souci d'analyser les stratégies marketing appliquées  par l'entreprise « Pain Victoire » pour évoluer dans un secteur qui est essentiellement concurrentiel. En effet, le secteurde panification est l'un des secteurs économiques les plus dynamiques dans la ville de Kinshasa. La prolifération des unités de production des pains et la concurrence entre les différentes marques de pains suscitent la curiosité de connaitre les mécanismes de fonctionnement de ce marché. Par ailleurs, la connaissance des facteurs déterminants du marché des pains présente un intérêt pour les...
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