Analyse diagnostique des marchés étrangers russie

Pages: 18 (4286 mots) Publié le: 10 janvier 2012
ANALYSE DIAGNOSTIQUE DES MARCHÉS ÉTRANGERS

Le sticker décoratif en Russie.

SOMMAIRE
I- Contexte
A) Activités et positionnement
B) Historique
C) Gamme de produits
D) Présence à l’international

II- Méthodologie

III- Étude pays

A) Données géographiques
B) Données économiques
C) Données sociales

IV- Étude sectorielle

A) Importations et exportations
B) Institutions
C)Accessibilité règlementaire

1 Contexte
A) Activités et positionnement

Depuis plus de 23 ans, PLAGE est le spécialiste de la décoration d’intérieure et profite de sa force d’innovation et de créativité pour faire émerger un marché nouveau qui laisse aux consommateurs les moyens de créer et de décorer selon leurs envies.
C’est pourquoi les produits de décoration de PLAGE sont simplesd’utilisation.
Plage est très impliquée au niveau du développement durable avec pour objectifs, minimiser l’impact environnemental, optimiser ses consommations, élaborer de nouveaux modèles de relations sociales pour favoriser la responsabilité et la progression individuelle et collective, accentuer son implication sociétale.

B) Historique

A sa création en 1987, Plage SA se lançait dans le papierpeint mais son activité a vite évoluée grâce a de nombreuses innovations qui lui permettront de recevoir le prix de l’innovation Leroy Merlin ainsi que se développer a l’international en faisant attention au développement durable. Année après année Plage développe de nombreux produits et de concepts comme le motifs découpés à coller sur les murs, les galets sur trame, les motifs 3D, le sticker «Stick on stick off”, le sticker sur sol ou dans la douche.

1987 : Création de Plage SA (papier peint)
1996 : Lancement (Wallies, motifs découpés à coller sur les murs)
2000 : Plage offre un olivier, symbole de paix, de prospérité et de durabilité à chacun de ses clients
2001 : Innovation (concept, décoclic)
2003 : Développement (international)
2004 : Innovation (galets sur trame, adhésifsgéants)
2005 : Prix innovation Leroy Merlin, plan développement durable
2007 : Lancements (Motif 3D, technologies: Stick on stick off, Polystick)
2008/2009 : Lancements (Patchwall, patchfloor, “La douche s’habille”)

C) Gamme de produits

L’entreprise Plage propose différentes marques de stickers : Nature Déco, Couleur Déco, Wallies, My Photostick, Kube, D&CO, Smooth, La douche s’habilleet Décoration transfert. Ce sont des produits de décoration de qualité, qui offrent une large gamme de produits imprimés, de motifs photographiques, de dessins, de panneaux décoratifs, de papiers personnalisables etc. Tout cela avec un grand choix de textile, tous 100% repositionnables.

D) Présence à l’international
Actuellement, les produits proposés par l’entreprise sont présents dansvingt-cinq pays étrangers, pour ce faire, Plage participe à de nombreuses foires internationales pour présenter ses nouveautés et trouver de nouveaux prospects. Plage maintient son développement a travers une politique d’innovation constante qui lui permet de poursuivre sa croissance.

E) Organigramme

Plage est dirigée par deux acteurs principaux : le Président et le Directeur général. Le Présidentse consacre entre autre de la recherche et du développement, de la communication et de la finance. Le Directeur général contrôle le commerce international et national, et est responsable de l’approvisionnement de l’entreprise.

Méthodologie

Au début de l’étude de marché pour PLAGE le but de celle-ci était confus donc je ne savais pas comment j’allais évoluer. Tout d’abord j’ai effectué denombreuses recherches que j’ai classé selon ce qui était demandé mais tout cela sans vraiment savoir comment traiter ces informations.

Je me suis rendu compte que récolter les informations en grand nombre était une perte de temps car c’est seulement au moment de l’analyse que l’on constate la pertinence de l’information. C’est pourquoi j’ai arrêté mes recherches pour pouvoir avancer étapes...
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