Analyse dior

14240 mots 57 pages
De l’image à la stratégie

Analyse de la publicité pour le parfum « J’adore » de Christian Dior

P LA N Introduction ............................................................................................................................................... 2 Description rapide et premières impressions.............................................................................................3 Analyse plastique (composition, typographie, couleurs, matières…) .......................................................3 Interprétation de premier niveau : compréhension du message .............................................................. 6 Interprétation de second niveau : stratégie .............................................................................................. 11 Conclusion ................................................................................................................................................. 17

Source du document : http://www.iconique.net/analyse-de-la-publicite-pour-jadore-de-dior-1999/

ANALYSE

DE LA PUBLICITÉ POUR

« J’ADORE »

DE

CHRISTIAN DIOR • JUIN 2007

PAGE 2

Introduction
À propos de ce document
Cette analyse a été réalisée pour satisfaire une curiosité personnelle à l’égard de la publicité pour le parfum « J’adore », de Christian Dior (groupe LVMH). J’ai voulu mieux la comprendre, me confronter à sa simplicité que je devinais trompeuse avec les outils analytiques dont je disposais. Plus globalement, c’était pour moi une occasion de mieux comprendre la façon dont sont construites les publicités pour des parfums. Celles-ci me semblent intéressantes à un triple titre au moins : premièrement, la publicité constitue une très large part de la « fabrication » du produit ; deuxièmement, l’essentiel du message passe par l’image ; troisièmement, ces messages visuels font sans doute partie des publicités pouvant être le plus facilement rapprochées du monde de l’art. Ancien étudiant en

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