Analyse du bon marché

Pages: 7 (1614 mots) Publié le: 1 janvier 2011
Le Bon Marché
Rive Gauche

jeudi 9 décembre 2010

La vision du magasin

jeudi 9 décembre 2010

La vision du magasin

 

Le Bon Marché, c’est avant tout le symbole parisien de l’inventivité, l’audace et la créativité. Depuis 1852, le Bon Marché est l’inventeur des grands concepts de la ville romantique. Activité culturelle et sociale de Paris, le Bon Marché est devenu l’endroitincontournable pour connaître les fastes et les plaisirs de la bourgeoisie parisienne.

jeudi 9 décembre 2010

La vision du magasin
Les grandes étapes de la communication - 1997-2000 : volonté d’asseoir la compétitivité du Bon Marché basée sur un savoir-faire historique et prouvé. - 2001-2006 : augmenter la valeur immatérielle pour monter en gamme. - 2007 : devenir un magasin de référence dansle luxe.
jeudi 9 décembre 2010

La stratégie web

jeudi 9 décembre 2010

La stratégie web
L’ancien site internet

jeudi 9 décembre 2010

La stratégie web
Cet ancien site internet était beaucoup trop simpliste et pas du tout en lien avec le côté luxe et raffinement que prône le Bon Marché. Il a fallu repenser à un nouveau site internet pour coller avec la nouvelle vision du magasin: un lieu de luxe, où la volupté, le bon goût et le raffinement sont les maîtres mots.

jeudi 9 décembre 2010

La stratégie web
Le site internet

jeudi 9 décembre 2010

La stratégie web
Ce nouveau site est mieux adapté à la stratégie du Bon Marché. Un site épuré, qui reprend une ergonomie design et sobre tout en restant assez élégante. Le site est plus lisible et mieux organisé pouraccueillir une cible plus jeune et urbaine qui apprécie une ergonomie simple et rapide d’utilisation. Surtout, le site essaye de créer une véritable communauté avec la newsletter ou encore le renvoi sur la page Facebook.

jeudi 9 décembre 2010

La stratégie web
Ce nouveau site est donc beaucoup plus adapté aux clients du Bon Marché : principalement des parisiens,CSP+/++, qui aiment l’espritluxueux et haut de gamme du magasin. Cette cible apprécie le charme du Bon Marché et aime les petites attentions (un service personnalisé). Avec ce site, la cible ne sera donc pas perdue et retrouvera avant tout l’esprit sobre et épuré du Bon Marché.

jeudi 9 décembre 2010

La stratégie web
Cependant ce site ne reprend pas l’esprit luxe et raffinement qu’on peut trouver dans le magasin. Eneffet, trop de sobriété font du site un espace qui ne reprend pas les codes du magasin et où le consommateur quotidien pourrait ne pas se retrouver. D’autre part, l’ergonomie pour l’achat pourrait être améliorée et surtout plus rapide à trouver.

jeudi 9 décembre 2010

La stratégie web
La page Facebook

jeudi 9 décembre 2010

La stratégie web
Avec sa page facebook qui est récente (elle datede 2010), le Bon Marché essaye de rentrer dans le phénomène des communautés. En organisant des événements via sa page facebook, le magasin s’adresse à une toute nouvelle cible : plus jeune, urbaine mais qui s’intéresse avant tout au luxe et qui possède un certain pouvoir d’achat.

jeudi 9 décembre 2010

La stratégie web
Cependant, cette page possède peu de fans et reste une page peu utilepour la marque qui ne l’utilise pas vraiment pour proposer de nouvelles choses. D’autre part, la communauté facebook est une communauté peu investie et qui ne consomme pas forcément dans le magasin. Il y a clairement ici un manque d’interactivité et surtout de créativité ce qui est dommage pour une marque qui se positionne sur cette notion.

jeudi 9 décembre 2010

La stratégie web
Les autressites internet de la marque La Grande épicerie

Boutique de mariage

jeudi 9 décembre 2010

La stratégie web
Ces 2 sites aident à appuyer l’esprit du Bon Marché. En effet, ces 2 enseignes continuent de diffuser l’élégance, le luxe et le raffinement du Bon Marché au traver s d’univer s qui représentent eux aussi le luxe en quelque sorte et surtout une audace et une créativité certaine : le...
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