DUT Techniques de commercialisation - Alternance première année
GINDRAUX Quentin & JOULIAN Marilou

Rendu le 9/04/15

PARTIE 1 : IDENTITE DE L’ENTREPRISE
A / La « personnalité » de l’enseigne
Prisunic était une chaîne de magasins populaires, commerce de proximité en centre-ville, lancée le 1er décembre 1931 à Paris par les Magasins du Printemps et qui a été rachetée en 1997 par les magasins Monoprix. Les magasins pour certains largement déficitaires, ont été démantelés et intégrés au réseau des magasins Monoprix. La dissolution totale de la société a été prononcée en 2002. Son succès est dû à un concept vraiment novateur : En effet, ils ont choisi de privilégier l'emplacement en centre-ville, une surface moyenne, de nombreuses collections, des prix réduits… et surtout un infini respect pour les clients et une écoute particulièrement attentive quant à leurs besoins.
B/ Analyse de l’identité visuelle antérieure
Logo

Composition/
Identification

Couleurs

Formes/
Orientation

Declinaison

Années 60/70

Nom : Consonance d’origine française pour « Prix unique »
Il y a une volonté de mettre en avant le concept de ce magasin : des prix accessibles à tout le monde.

Le Rouge : il contraste avec le blanc. Il montre le dynamisme de ce magasin. Le blanc : il est neutre et permet de mettre en avant le reste du logo.

Le cercle de « la cible » est un signe d’importance: l’importance que l’enseigne porte à ses clients.

Dans la déclinaison, on remarque que la cible est placée en gros au dessus du nom de l’enseigne.
Contrairement, au premier logo.

Style d’écriture : Il est simple avec une police classique en majuscule ce qui donne une image sérieuse et dynamique de l’enseigne. Figure : Elle peut faire penser à une cible. Elle peut suggérer que ce symbole se rattache à leurs principes: cibler l’ensemble de la population en proposant des prix attractifs. Logo

Composition/
Identification

Couleurs

Années 80

Nom : « et hop ! prisunic »
Il y a une volonté de mettre en avant