Analyse du logo Wanadoo

L’entreprise Wanadoo est une ancienne filiale de France Telecom qui a lancé son activité de fournisseur d’accès à internet en 1995. Elle cible toute personne en possession d’un ordinateur qui serait susceptible de par son ouverture sur le monde de s’abonner à une connexion internet.
En 2002 l’entreprise Wanadoo a fait le choix d’adopter un nouveau logo, nous allons donc dans un premier temps mettre en évidence les caractéristiques du premier logo pour se pencher, ensuite, sur les modifications apportées et pour finir nous analyseront les évolutions en termes d’image de ce changement.

Le logo initial de Wanadoo est un icotype, car il y a présence d’un emblème visuel autour du « W » et d’un slogan. Le nom de la marque est inspirée de la contraction Anglaise de « I want to do » qui en se contractant donne « Wanna do » et fait office de message pour le consommateur : « Je veux ». Il est inconsciemment poussé par le nom à vouloir ce service. A cette époque, l’anglais était en expansion car il représentait une ouverture sur le monde et donc était gage de puissance et d’innovation. En effet, internet a d’abord été développé dans les pays Anglophones, donc était déjà utilisé par les pays industrialisés. D’ailleurs l’emblème visuel qui entoure le « W » est un cercle ce qui a pour symbolique la perfection absolue et l’importance. Cela met également en valeur la première lettre du mot, qui va être la représentation de la marque : lorsque le client lit le « W » il reconnaît inconsciemment le nom de la marque.
Quant au slogan écrit en Français il permet au consommateur de voir le produit comme accessible car l’accès à internet n’est pas réservé à une élite bilingue. La notion d’appartenance à France Telecom rassure le consommateur par le gage de qualité et la fiabilité qu’il apporte. Chose que l’on peut rattacher à la symbolique du cercle comme « perfection absolue ». En plus de rassurer le consommateur le slogan indique le type de service