I. L'entretien, un marché en bonne santé, à la demande variée.
A. Un marché très peu affecté par la crise.
1. La valeur du marché en hausse.
Le poids du marché de l'entretien en valeur lors de l'exercice 2010 s'élève à 4,2 milliards d'euros, un chiffre en augmentation de 1,1% par rapport à l'année précédente.
Composé de 3 principaux segments que sont le marché de l'entretien courant (en croissance de 1,4% pour atteindre 1,7 milliards d'euros), le marché de l'entretien du linge (en croissance de 1,9% pour atteindre 1,5 milliards d'euros) et le marché de l'entretien spécifique (en décroissance de 1% pour atteindre 413,3 millions d'euros). Il se trouve dans une bonne situation financière malgré la conjoncture économique
2. Malgré une légère baisse en volume.
Contrairement à la valeur (en chiffre) du marché de l'entretien, le volume (en quantité) connaît la tendance inverse, autrement dit une baisse des ventes.
En effet, l'année 2010 s'est conclue sur un nombre d'unités vendues égales à 1,4 milliards, soit une légère diminution de 0,4% .
Ce paradoxe entre augmentation de la valeur et diminution du volume s'explique par la tendance croissante des fabricants de réaliser des produits à plus forte valeur ajoutée. On assiste à une sophistication des produits qui se répercute sur les prix. L'aspect général que l'on pourrait mettre en avant, c'est que le marché de l'entretien vend moins mais plus cher.
3. Un marché régit par différents facteurs.
a. Une consommation de nécessité.
La principale raison qui explique la bonne tenue de route du marché de l'entretien est l'aspect nécessaire de la consommation des produits qui le composent. Les ménages se préoccupent beaucoup de l'hygiène, de la propreté dans laquelle ils vivent et cela se répercutent par des achats des produits d'entretien, et ceux dans toutes les situations, avec conjoncture économique ou non.

b. Une forte concurrence.
Le marché de l'entretien est un marché mature, qui a de longues années dernière