Analyse du marché des études

Pages: 4 (943 mots) Publié le: 29 mars 2011
Le marché des études, une analyse du marché

Les sociétés, organisations et gouvernements se doivent de prendre des décisions en « écoutant » les gens (que ce soit des citoyens, clients, lecteurs,visiteurs ou employés). De nombreux bureaux d’étude de marché spécialisés aident les commanditaires à poser les bonnes questions ainsi qu’à trouver les bonnes réponses.
Jusqu’à aujourd’hui, cemarché était méconnu. Quelle est la taille du marché des études de marché ? Combien de bureaux opèrent sur ce marché ? Combien de personnes travaillent dans ce secteur ? Est-ce que l’étude de marchésouffre également de la crise ou profite-t-elle justement du fait que les organisations et gouvernements font, en ces temps incertains, plus souvent appel à des informations basées sur lequestionnement ?
Febelmar, la coupole des bureaux d’étude de marché belges, fournit des informations plus détaillées au sujet de cet important marché.

Le marché total de l’étude de marché s’élevait en 2009 àenviron 150 millions € ou 14 € par habitant. Placé dans une perspective européenne, ceci est plutôt maigre. En comparaison avec les pays limitrophes, il semble que la Belgique se retrouve, avec ce petit14 € par habitant, bien en dessous des moyennes des dépenses en étude de marché. En comparaison, l’on dépense en Allemagne 2 fois plus en étude de marché et en France et Grande Bretagne jusqu’à 3fois plus. Même en comparaison avec nos voisins du Nord, nous dépensons un tiers de moins par habitant.
Tableau 1: Dépenses marketing et études de marché dans une perspective européenne

||Market Research spent per capita in |Advertising spent per capita |Market Research % of advertising |
| |€| |spent |
|Belgium |14 € |202 € |7%...
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