Analyse du marketing

Pages: 4 (587 mots) Publié le: 11 novembre 2015
Nguyen Julien Institut Notre-Dame
4 eme A




1. PRESENTATION GENERALE DE L’ENTREPRISE
Nom : EDITIONS PANINIBELGIQUE S.A.
Adresse : 5, Avenue de l'Artisanat, 1420, BRAINE-L'ALLEUD. C'est à Modène, en Italie du nord, que se situe le siège du groupe Panini ainsi que l'une des deux usines.Les 9 filiales qui composent le groupe sont en France, Espagne, Portugal, Grande-Bretagne, Allemagne, Autriche, Pays-Bas et Brésil et Belgique.
Types de produits vendus : Panini édite principalementdes albums d'images autocollantes à collectionner mais aussi des bandes dessinées, des magazines et des mangas.

Secteur d’activités : Le loisir car la plupart de leur marché est ciblé sur lesjeunes.
Forme de marché : Monopole car Panini domine largement le marché.
Stratégies de différenciation : Ils n’ont pas besoin de se différencier car ils sont les seules sur le marché.
Dimension marché :multinational (France, Espagne, Portugal, Grande-Bretagne, Allemagne, Autriche, Pays-Bas et Brésil et Belgique).Au niveau de la Belgique c’est de l’importation.
Représentation du marché : Marchépotentiel. Il y a les non-consommateurs absolus et les consommateurs actuels.
Le public cible est avant tout les jeunes et les passionné de carte de collection spécifique.

2. MARKETING-MIX DE L’ENTREPRISE2.1 Politique de produit
Les produits proposés sont fort colorés, pas trop chère et de très bonnes qualités.
Cycle de vie :
Pour les paninis, c’est le schéma 2 car c’est des produits qui sont àla mode mais une fois que la mode est terminée ils deviennent en déclin. Il faut donc relancer un nouveau produit pour relancer la marque.
L’emballage est pratique, il est facile à ouvrir car il estdestiné à des jeunes voir à des enfants. Les emballages sont toujours colorés et décorés d’images attractives.
Le nom de la marque est facile à retenir, il est assez court et pour moi il est assez...
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