Analyse Evian

1134 mots 5 pages
evian

Live Young

Le document est une annonce presse de la marque Evian qui depuis 50 ans répond et développe un engagement auprès des bébés et de leurs parent. C’est pour cela qu’elle a su acquérir un ancrage historique fort et des plans d’action spécifique qui a su conférer à la marque une position de leader sur cette cible. Cette annonce presse est une page de droite au format A4, à la française paru dans le magazine Grazia en 2014.
C’est une campagne publicitaire qui se compose en tryptique accrocheur, reprenant les codes de la dernière campagne Live Young, l’histoire de 2 mamans, 1 papa et 2 bébés et qui s’intitule “Evian
Naissance/ D’amour et d’eau pure”, qui met en avant la dernière innovation de la marque : Evian
Baby qui répond au besoins des bébés à partir de 6 mois, à travers une communication produit.
C’est l’agence BETC qui à réalisé cette campagne, paru pour la première fois le 21 décembre 2012 en spot télévision, aujourd'hui, elle est diffusée sur presse en simple page, sur internet et sur les lieux de vente en plus de spot publicitaire à la télévision. Dans cette campagne publicitaire, nous pouvons voir deux femmes et un homme vêtu simplement d’un pantalon et ayant le buste entièrement nu. L’une, de profil, serre dans ses bras un enfant qui tient de ses deux mains la nouvelle bouteille Evian Baby, l’autre femme, de face, cache de sa main gauche sa poitrine ce qui met en avant son ventre rebondi de femme enceinte et de l’autre, une bouteille Evian posé sur sa cuisse. L’homme quant à lui, tient un bébé de sa main gauche serré contre lui et de sa main droite une bouteille Evian. Cette campagne est construite de manière sobre et simple mais efficace grâce à sa composition en diagonale qui met en valeur le produit et le personnage qui l’incarne ainsi que le cadrage en buste qui vient compléter la focalisation du regard sur une partie du corps, ici on remarque bien le ventre de la femme

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